Introducción a la planificación de Medios

Carlos A Avila Alvarez

Planificación de Medios – Carlos Augusto Avila Alvarez

Conceptos

“La planificación de medios consiste en aplicar un presupuesto concreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta que es el tiempo o el espacio que los medios destinan a la publicidad”. Manual de planificación de medios, María Ángeles

González Lobo y Enrique Carrero López.

Un poco de Historia…

La Medición de Audiencia La Experiencia Española

La Planificación en Colombia

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Lo BásicoRatingShare de Audiencia GRP (Gross Rating Point)TRP (Target Rating Point)SOV, SOM, SOI (Share of Voice, Share of Market, Share of Investment)AlcanceImpactosCoberturaFrecuencia – OTS (Oportunity to see)Costo X 1.000 / Costo TRPAfinidad

El Plan de Medios

Determinar los objetivos del plan de medios Determinar el grupo objetivo Definir el presupuesto del plan Definir los criterios de escogencia de los medios Realización del plan de medios Seguimiento y Verificación del plan

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Objetivos del Plan

Objetivos según Estrategias:Concentración, Estacionalidad (Flightings), Sensibilidad, Desigualdad, Competencia.

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Objetivos según resultados: Alcance, Frecuencia, TRP´s, Impacto, Costos.

Grupo Objetivo

Variables Demográficas: Edad, Sexo, Nivel Socioeconómico, Ubicación Geográfica, Estado Civil, Nivel de Instrucción, Ingresos.

Variables Psicográficas:Actitudes, Intereses, Opiniones.

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Presupuesto del Plan

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Método de porcentaje de Ventas (10%)Método de paridad competitiva

Método de objetivo tareaMétodo Costeable

Selección de MediosPor cuota de AudienciaPor peso de la inversión publicitariaPor afinidad con el grupo objetivoPor afinidad con el producto o marcaPor afinidad con el mensajePor incentivosPor costosSegún el formato y la duración del mensaje

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Realización del Plan

Selección de Medios, Soportes y Vehículos.Rentabilidad del plan, Aplicación de tarifas Netas.

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Verificación del PlanRecolección de piezas físicas.Verificación vía software (IBOPE).

Profundización

Manual de planificación de medios, María Ángeles González Lobo y Enrique Carrero López. Guía completa de la publicidad, Torin Douglas. Media Planning: a practical guide, Jim Surmanek. Advertising Media Planning, Jack Sissors y Roger Baron. Advanced Media Planning, John R Rossiter y Peter J.Danaher.

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¡Gracias por su Atención!

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