Planificación de medios publicitarios_IUNP

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Crisbel Cabreras

José Contreras

Jostan López

Daniela Rivas

OBJETIVOS / ETAPAS

PLATAFORMAS

DE MEDIOSDISTRIBUCIÓN

PRESUPUESTO PLAN DE MEDIOS

ESTRATEGIAS DE

MEDIOS

SOLUCIÓN DE

PROBLEMA

¿QUÉ ES?


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OBJETIVOS


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ETAPAS


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EJECUCIÓN


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ESTIMACIÓN


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PLATAFORMAS DE

MEDIOS


Las plataformas de publicidad

evolucionan a medida que los

medios de comunicación crecen

y cambian.

Cualquier página o pantalla a

la que las personas presten

atención es una

potencial plataforma de

publicidad.

“Las plataformas más

exitosas son las que pocos

podrían pensar en usar

inmediatamente”

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IMPRESOS


Las plataformas tradicionales

de publicidad impresa

incluyen guías telefónicas,

periódicos, revistas y folletos.

Los medios impresos

también son algunas de

las plataformas más

diversas disponibles,

lo abarcan todo, desde

libros a revistas.

Existen muchas otras formas de

publicidad impresa

disponible para los anunciantes

que tienen un presupuesto

reducido: boletines informativos,

anuncios en periódicos y

publirreportajes

y folletos.

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TRANSMISIÓN


Los medios de

transmisión han

sido utilizados

por los

anunciantes

durante

décadas.

Las plataformas de

publicidad tradicionales

de difusión incluyen la

radio y la televisión.

Las nuevas

plataformas de

publicidad incluyen la

radio vía satélite y

podcasts, así como

también programas de

radio en línea.

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numerosas.

EN LÍNEA


La publicidad en línea ha crecido y con el

auge de las redes sociales, lo más probable

es que siga creciendo. Las plataformas de publicidad en línea son numerosas.

Hay anuncios de sitios

específicos, tales como

banners o recuadros que un an

unciante paga para insertar el

lugar específico de un sitio web

y en los motores de

búsqueda.

Varios tipos de anuncios puede

n ser colocados en Internet:

texto, video y audio y funcionan

en múltiples plataformas.

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SHARE


SHARE es el porcentaje de

hogares que tienen la televisión

encendida y que están

sintonizados con un programa

o canal especifico en un

momento determinado.

La clave de la diferenciaradica en que el Rating se mide con el total del universo o muestra en estudio mientras que el

Share se calcula con base en el número de televisor

es encendidos de esa muestra.

Ejemplo: “el canal 4 se

está viendo en tres (3)

de las seis (6) casas

con televisión

encendida (nótese que

cuatro están apagadas)

”

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DISTRIBUCIÓN


DEBEMOS RESPONDER A LAS

SIGUIENTES PREGUNTAS

¿CANAL DE DISTRIBUCIÓN?

¿PUNTOS DE VENTAS DE DICHO

PRODUCTO?

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VENTAS


“Las ventas son el corazón de cualquier negocio,

es la actividad fundamental de cualquier aventura

comercial”

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PODER ADQUISITIVO


Se refiere a la

relación existente

entre la unidad

monetaria y la

cantidad de bienes

que se pueden

obtener a cambio de

ella.

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PRESUPUESTO

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PERFIL DEL USUARIO

¿qué?

¿cómo?

¿cuándo?D

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PLAN DE MEDIOS

¿dónde?

¿por qué?

¿cuánto?

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MERCADO

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COMPETENCIA

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COMPETENCIA DIRECTA

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COMPETENCIA INDIRECTA

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COMPETIDORES SUSTITUTIVOS

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ESTRATEGIA PUBLICITARIA

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S

¿qué? ¿a quién?

¿cómo?

DIRECCIÓN DE LA

PUBLICIDAD

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Un director de publicidad o

gerente de publicidad supervisa

las operaciones de publicidad en

diversos entornos

empresariales.

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MEDIOS MASIVOS


Una estrategia de medios

es un plan que guía la

forma en que su

organización interactúa

con los medios. Le ayuda

a garantizar que sus

mensajes sean uniformes,

organizados y enfocados.

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ELABORACIÓN DE UNA



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1) Identifique la meta o misión amplias de su

organización o su campaña.

2) Identifique las partes interesadas clave para

desarrollar su estrategia de medios.

3) Esboce las metas de su estrategia de medios.

4) Identifique a su público objetivo.

5) Con su público objetivo en mente, cree un tema

general para su estrategia de medios.

6) 6. Identifique la mejor manera de alcanzar el público

objetivo.

DEFINICIÓN / SOLUCIÓN

DE LOS PROBLEMAS


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Costo – Solución


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S

1. La planificación estratégica que desarrolla en una agencia,

establece pautas que debe considerar tantos aspectos como

sean requeridos con el fin de garantizar que el anunciante esté

alineado a la realidad económica del mercado.

Costo – Solución


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S

2. La inversión que un anunciante realiza de estar protegida por la

agencia y para esto se necesita diseñar un plan de medios que

equilibre la presencia en los canales basados en una visión

estratégica la cual debe estar presente durante todo el proceso

de negociación.

Costo – Solución


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3. No se trata de la cantidad de veces que el mensajes esté

presente en el canal de difusión, se trata de la calidad del canal

y el espacio que ha sido seleccionado para anunciar.

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Marketing

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