Powerlight. Planificación de medios.

15
Lanzamiento de la nueva bebida energética

description

 

Transcript of Powerlight. Planificación de medios.

Page 1: Powerlight. Planificación de medios.

Lanzamiento de la nueva bebida energética

Page 2: Powerlight. Planificación de medios.

INTRODUCCIÓN:

- Creación bebida energética Powerlight.

- De origen estadounidense con intención de expandirse en España.

- Sector ocupado ya por marcas como Red Bull, Burn y Toro XL.

Page 3: Powerlight. Planificación de medios.

NUESTRO PRODUCTO:

- Bebida totalmente natural pensada para aquellas personas que necesitan energía extra.

- Ingredientes naturales, sin conservantes.

- Menor proporción de componentes artificiales, azúcares y cafeína.

Page 4: Powerlight. Planificación de medios.

OBJETIVOS, TÁCTICAS Y ESTRATEGIAS

- Darlo a conocer en un mercado nuevo y penetrar en él.

- Utilización de medios de gran cobertura.

- Análisis DAFO

Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades

Nulo conocimiento.

Competencia fuerte.

Conocimiento competidores.

No efectos secundarios.

Más natural.

Sector no explotado demasiado.

Page 5: Powerlight. Planificación de medios.

TÁCTICAS:

- Gran presencia en medios de fácil acceso al P.O.

- Muestras gratuitas del producto en los puntos de venta.

- Regalo del una muestra en las puertas de los institutos y las universidades.

- Promociones con regalos en bares y discotecas por la compra del producto.

Page 6: Powerlight. Planificación de medios.

ANÁLISIS DE LA SITUCIÓN: COMPETENCIA

- RED BULLRED BULL: Primera marca de bebidas energéticas en España.

- BURNBURN: De Coca Cola Segunda marca en España

- TORO XLTORO XL: Bebida de Osborne Bebida de marca española

Page 7: Powerlight. Planificación de medios.

Competencia

- Red Bull Red Bull basa su campaña en “Red Bull te da alas”.- Asociada a deportes de riesgo, aventura y juventud.- Beneficios destinados a darse a conocer.

- BurnBurn basa su campaña en la visión de la vida nocturna.- Patrocinador de deportistas de actividades de riesgo

“Burn Team”.

- Toro XL Toro XL patrocina a el club de baloncesto Estudiantes.- Ventaja sobre las demás marcas por renombre de

Osborne.

Page 8: Powerlight. Planificación de medios.

Público Objetivo:

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS:

Fuente: EGM 2008

Page 9: Powerlight. Planificación de medios.

Objetivos a alcanzar en los medios:

Inversión inicial en la campaña: 8,000.000 €Duración: 3 meses

Parámetros a conseguir:

Cobertura de un 80%Frecuencia media de impacto por persona, lo más alta posibleGRP’s los necesarios

Page 10: Powerlight. Planificación de medios.

RECOMENDACIÓN DE MEDIOS:

La entrada en el sector será a nivel nacional. Problema de extensión geográfica.

Buena penetración y cobertura sobre el público objetivo.

SELECCIÓN DE MEDIOS:

Televisión

Publicidad Exterior

Internet

Gran cobertura y penetración a nivel nacionalBajo coste /impactoEstimula la percepción y el recuerdo

Gran divisibilidad en soportes y versátil en los formatosApoyo a la campaña de tvElevado nº de impactados: continuos desplazamiento

Medio muy segmentadoAccesible por nuestro targetCoste relativamente reducidoInnovador

Page 11: Powerlight. Planificación de medios.

RESUMEN DEL PRESUPUESTO:

CALENDARIO DE INSERCCIONES TVSOPORTE TV PRECIO COSTE/RP L M X J V S D L M X J V S D Nº INSERCCIONES GRP'sCoste por insercciones

CADENA 1Antena 3Cortinilla 10" 26.200 x x x x x x 4 104.800Cortinilla 10" 19.800 x x 2 39.60021:45 Laboral 19.500 x x 2 39.000

CADENA 2Cuatro

20:30 LV 4.000 x x x x x x 6 24.00020:30 FS 3.500 x x x x 4 14.000

22:00 martes 4.500 x x 2 9.00022:00 jueves 4.500 x x 2 9.000CADENA 3

TVE1Noche I 57.200 X X 2 114.400Noche I 66.000 X X 2 132.000Noche I 38.500 x X 2 77.000

Subtotal 562.800 Servicio de agencia 15% 506.520

Total Euros x 6 semanas 3.883.320

TelevisiónTelevisión

MEDIO Nº INSERCCIONES COSTE TOTALAntena3 48 183.400Cuatro 84 56.000

TVE 36 323.400Total tv 168 562.800

Page 12: Powerlight. Planificación de medios.

Publicidad ExteriorPublicidad Exterior

Madrid Barcelona Valencia Sevilla Málaga Murcia A Coruña Granada Tarragona Valladolid León Cáceres Salamanca Guadalajara6.271.638 5.416.447 2.543.209 1.875.462 1.563.261 1.426.109 1.139.121 901.220 788.895 529.019 500.200 412.498 353.404 237.787

METRO CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN COSTE TOTALMadrid X X X X X X X X X X X X 26.900 7,5€/valla 323.070Barcelona X X X X X X X X X X X X 21.900 7€/valla 263.052Bilbao X X X X X X X X X X X X 8.000 11€/valla 96.036

TOTAL 682.158

MUPIS Y MARQUESINAS CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN COSTE TOTALSevilla X X X X X X 37.300 1.940 225.740Valladolid X X X X X X 21.700 1.590 131.790Valencia X X X X X X 30.100 2.260 182.860Bilbao X X X X X X 14.500 1.390 88.390

TOTAL 628.780

MODALIDADES COSTE TOTALCircuito Vallas Carretera 1.281.906

Circuito Local en Ciudad (14 días) 149.400Circuito Metro 682.158

Circuitos de mupis y marquesinas 628.786Publicidad en autobuses 24.081

INVERSIÓN TOTAL 2.766.331

Page 13: Powerlight. Planificación de medios.

Publicidad ExteriorPublicidad Exterior

CIRCUITO VALLAS CARRETERA CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE PRODUCCIÓN vallas COSTE TOTALMadrid-Barcelona X X X X X X X X X X X X 190.600 17€/valla 6 190.702Nacional I X X X X X X X X X X X X 558.000 17€/valla 6 558.102Nacional II X X X X X X X X X X X X 533.000 17€/valla 6 533.102

TOTAL 1.281.906

CIRCUITO LOCAL CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE /14días PRODUCCIÓN vallas COSTE TOTALValencia X X x x x x 15.000 76 5 92.280Granada X x x x x x 7.100 80 5 45.000Salamanca x x x x x x 1.420 120 5 12.120

TOTAL 149.400

AUTOBUSES CALENDARIO DE INSERCIONES EN PUBLICIDAD EXTERIORPOBLACIONES S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 COSTE /mes COSTE /bus bus COSTE TOTALMálaga X X x x 820 330 5 2.476Murcia X x x x 670 360 5 2.620A Coruña X X x x 420 650 5 3.670Tarragona X X x x 510 290 5 1.960León x x x x 595 450 5 2.845Cáceres x x x x 670 780 5 4.570Guadalajara x x x x 870 420 5 2.970Madrid: Alcalá de H. x x x x 870 420 5 2.970

TOTAL 24.081

Page 14: Powerlight. Planificación de medios.

InternetInternet

BannersBanners RascacielosRascacielos RobapáginasRobapáginas

Criterios:

Visibilidad

Integración con el formato de la página

Dinámico

Invita al usuario a interactuar con la marca

Fuente: Infoadex

Page 15: Powerlight. Planificación de medios.

GraciasGracias