tema 1 planificación de medios

1INVESTIGACIN Y PLANIFICACIN DE MEDIOS PUBLICITARIOSI PARTE: CONSIDERACIONES GENERALES

Dra. Natalia Pap Glvez

2Investigacin y planificacin de medios publicitarios

I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES

Tema 1. La investigacin y planificacin de medios publicitarios y los perfiles profesionales

Tema 2. Medios y soportes offline

Tema 3. Medios y soportes online

3I PARTE. CONSIDERACIONES GENERALES

1.1. Definicin de la investigacin y de la planificacin de

medios publicitarios

1.2. Los cuatro parmetros de la planificacin de medios

1.3. Grandes fases o etapas del plan de medios

1.4. La funcin de medios y los perfiles profesionales


4Tema 1. La investigacin y planificacin de medios publicitarios y los perfiles profesionales.

1.1. Definicin de la investigacin y de la planificacin de medios publicitarios

1. La investigacin socioeconmica

2. La investigacin de los mensajes publicitarios

3. La investigacin de medios

Investigacin Publicitaria

(Ortega, 1999:151-153)

5 INVESTIGACIN PUBLICITARIA

Es aquella parte de la investigacin comercial que se ocupa del estudio de todos aquellos aspectos relacionados con el proceso de comunicacinpublicitaria y de los efectos que esa comunicacin puede producir. Comprende tres grandes reas de estudio:...


(Ortega, 1999:151-153)


6Ejemplos:

La percepcin de la institucin publicitaria,

La influencia de la publicidad en los nios,

La publicidad de productos nocivos,

La publicidad de los partidos polticos,

La publicidad del estado,

El papel de la mujer en la publicidad

Estudiar a la publicidad como una parte de la sociedad


INVESTIGACIN SOCIOECONMICA


7Ejemplos:

Ideas preliminares de un mensaje,

La comprensin del mensaje,

La atencin al mensaje,

La credibilidad del mensaje,

La facilidad de recuerdo

Mejorar la eficacia del mensaje (pretest y postest)

Tema 1. La investigacin y planificacin de medios publicitarios y los perfiles profesionales.

INVESTIGACIN DEL MENSAJE


8 (Ortega, 1999:151-153)


INVESTIGACIN DE MEDIOS

(Gonzlez, 1994:206)


9Tema 1. La investigacin y planificacin de medios publicitarios y los perfiles profesionales


(Gonzlez, 1994:206)


10

... EN LA PRCTICA

MEDIO IMPRESO

RADIO

CINE

TELEVISIN

MEDIO EXTERIOR

INTERNET

11

La audiencia de los medios de comunicacin

Las inversiones publicitarias en los medios de comunicacin

La difusin de los

medios escritos de

comunicacin

... EJEMPLOS OBJETOS EN


12

(Ortega, 1999: 153)


13



PLANIFICACIN DE MEDIOS

(Ortega, 1999: 153)

14

Tcnica que ensea a seleccionar los medios y soportes y a colocar los anuncios, de manera que colaboren eficazmente a la consecucin de los objetivos publicitarios (Gonzlez, 2008: 534)

El conjunto de operaciones para la seleccin de los soportes publicitarios y la distribucin de los recursos entre dichos soportes en una campaa publicitaria (Dez de Castro y Martn Armario, 1999: 339)

PLANIFICACIN DE MEDIOS (OTRAS DEFINICIONES)


(Reinares y Reinares, 2003)

Planificacin de Medios Publicitarios

TOMA DE DECISIONES QUE IMPLICAN EL XITO DE UNA CAMPAA EN MATERIA DE MEDIOS:

1. La seleccin de soportes y medios ms adecuados

2. La distribucin del presupuesto entre medios y soportes (inserciones)

3. La disposicin de los anuncios a lo largo de la campaa

(Ortega, 1999)(Gonzlez, 1994)

(Gonzlez y Carrero, 2003)

(Dez y Martn, 1999)(Guerrero y Garrido, 2005)

(Martnez, 1992)

(Martn, 1980)

(Prez, 2000)

(Rodrguez, Ballina y Santos, 1998)

(Snchez, 1999)

(Prez, 1996)


PRODUCTO: PLAN DE MEDIOS (ARTESANAL)

(Reinares y Reinares, 2003)

(Ortega, 1999)(Gonzlez, 1994)

(Gonzlez y Carrero, 2003)

(Dez y Martn, 1999)(Guerrero y Garrido, 2005)

(Martnez, 1992)

(Martn, 1980)

(Prez, 2000)

(Rodrguez, Ballina y Santos, 1998)

(Snchez, 1999)

(Prez, 1996)


la investigacin de medios permite elaborar el plan ms adecuado en base al pblico objetivo

Con ello se consigue:

- Un mejor enfoque de los soportes- Un menor desperdicio de impactos y- Una mayor eficiencia econmica

PUNTO DE ORIGEN CLAVE:

DEFINICIN DEL PBLICO OBJETIVO

DEFINICIN DE PBLICO OBJETIVO (EJEMPLOS)


P

r

o

y

e

c

t

o

d

o

c

e

n

t

e

N

a

t

a

l

i

a

P

a

p

G

l

v

e

z

,

2

0

1

0

19


DEFINICIN DE PBLICO OBJETIVO (TOM MICRO)

P

r

o

y

e

c

t

o

d

o

c

e

n

t

e

N

a

t

a

l

i

a

P

a

p

G

l

v

e

z

,

2

0

1

0

20


1.2. Los cuatro parmetros de la planificacin de medios

Gonzlez Lobo, M ngeles y Carrero Lpez, Enrique (2003): Captulo 2. Los cuatro parmetros de la planificacin. Lugar que ocupa la planificacin de medios en el proceso de comercializacin de un producto en Autores. Manual de Planificacin de Medios, Esic, Madrid. (pp. 35-66)

4. Tctica

3. Estrategia

2. Objetivos

5. Evaluacin

1 Antecedentes

21

Evaluacin cuantitativa real. Postest.

Postest cualitativo

Anlisis de ventasTest producto definitivo ya en el mercado

Evaluacin posterior

Evaluacin terica

Pretest de la campaa

Mercado de pruebaDiapositiva

Test producto con prototipos y muestras

Evaluacin previa

RecomendacinDiapositiva

Determinacin de acciones especficas

Caminos a seguirForma de llevar a cabo la estrategia.

Tctica

Medios y Presupuesto (4)Diapositiva

Determinacin del presupuesto y marketing mix

Medidas a adoptar

Estrategia

Alcance, Frecuencia, Presin, etcDiapositiva

Imagen de marca. Recuerdo, reafirmacin

Objetivos de ventas y participacin

Lanzamiento, modificacin o mantenimientoDiapositiva

Objetivos

Anlisis cuant. y cualit.Diapositiva

Historial: Posicionamiento y competencia

Volumen, consumidores y marcas

Descripcin y diferencia

Antecedentes y situacin actual

MEDIOSPUBLICIDADMERCADOPRODUCTOPARMETROS O mbitos -->

Principales estrategias (4). Diapositiva

Se destacan los aspectos en los que tiene el planificador posibilidad de influir dentro del Producto, Mercado y Publicidad. As como todos los propios (Medios).

22

Aspectos que debe conocer:

La posicin del producto en cuanto a su ciclo de vida:

Lanzamiento, relanzamiento o mantenimiento?

Lanzamiento medios tangibles necesita de medios que puedan mostrarlo (televisin, prensa y cine) y una campaa con una penetracin lo ms rpida posible (medios con alta penetracin).

La adecuacin del medio al producto: Si precisa explicaciones (medio impreso)

Adecuacin del medio a la imagen del producto: Hay productos para los que se pretende una imagen popular. El prestigio de los medios se transfiere al producto anunciado.

(DEBE CONOCERLOS)

PRODUCTO OBJETIVOS

4. Tctica

3. Estrategia

2. Objetivos

5. Evaluacin

1 Antecedentes

23

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

24

Consiste en acotar una parte del mercado (e.j. geogrficamente) y llevar a cabo en ella, a escala reducida, todas las acciones de marketing previstas, incluidas las de publicidad y, con ella, la utilizacin de medios.

Puede ser til para el planificador conocer los resultados de este mercado de prueba en materia de medios.

(PUEDE Y DEBE CONOCERLOS)

MERCADO OBJETIVOS Y EVALUACIN

EVALUACIN- MERCADO DE PRUEBA

4. Tctica

3. Estrategia

2. Objetivos

5. Evaluacin

1 Antecedentes

25

Aspectos que debe conocer:

Decisin final sobre el posicionamiento que se va a dar a la marca y cmo se llevar a cabo mediante la publicidad.

Definicin del pblico objetivo.

Determinacin del presupuesto publicitario.

Distribucin del presupuesto publicitario, fundamentalmente el reparto para Medios (aqu puede opinar).

(DEBE CONOCERLA Y PUEDE OPINAR EN LA ESTRATEGIA)

PUBLICIDAD - OBJETIVOS Y ESTRATEGIA

ESTRATEGIA

4. Tctica

3. Estrategia

2. Objetivos

5. Evaluacin

1 Antecedentes

26

ANLISIS CUANTITATIVO (ejemplo dtos)

Caractersticas de los medios como mercado (TARIFAS, DESCUENTOS)

Comportamiento hacia los medios por los anunciantes COMPETENCIA)

Consumo de los medios (total y poblacin objetivo)

Perfil del usuario de cada medio

OTRAS Caractersticas cuantitativas de los medios (por soporte)

ANLISIS CUALITATIVO

Caractersticas tcnicas de los medios (tambin contenido informativo)

Actitud receptiva de la poblacin frente a los medios.

Tipos de anuncios de nuestra marca y de la competencia (campaas imagen o ventas)

Formatos utilizados por nuestra marca y competencia (convencionales y no convencionales)

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

ANTECEDENTES

4. TcticaPLAN DE MEDIOS

2. Objetivos1 Antecedentes

5. EvaluacinPLAN DE MEDIOS

3. Estrategia PLAN DE MEDIOS

27

Objetivos de Medios:

En torno a

Cobertura

Frecuencia

GRPsRentabilidad

Objetivos de Medios? (S O NO)

Conseguir recuerdo publicitario

Crear, mantener o modificar la imagen de marca

Alcanzar una cuota concreta de mercado

Incrementar las ventas en un porcentaje especfico sobre el periodo anterior

Reforzar la presin publicitaria en determinadas zonas geogrficas

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

OBJETIVOS





28

PAUTAS GENERALES:

Caractersticas que debe cumplir un objetivo:

SMARTSpecific (especficos),

Measurable (medibles),

Attainable (alcanzables),

Results-oriented (orientados a los resultados) y

Time-bounded (establecidos en un periodo de tiempo).

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

OBJETIVOS

Habitualmetne hay

uno o dos objetivos

generales.

Todos se formulan en

infinitivo.

29

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

OBJETIVOS CAMPOFRO

PREMIO ORO EFICACIA 2012 EN COMUNICACIN COMERCIAL

http://www.elpublicista.es/adjuntos/fichero_7596_20121031.pdf

Agencias:

McCann y Zenith.

30

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

CAMPOFRO- 2012

El Reto (pgina 6)

Los objetivos de marketing y ventas fueron los siguientes:

1. Incrementar en un 8% las ventas de Campofro en la categora de embutidos.

2. Incrementar en ms de un 5% el share (cuota de mercado) de Campofro en la categora de

embutidos.

3. Incrementar en un 10% la rotacin de la marca en embutidos (ritmo de ventas).

Y los de comunicacin y medios :

1. Incrementar la notoriedad publicitaria hasta alcanzar el 28% (IO - PE).

2. Conseguir un impacto de campaa superior a la media y a las de los principales competidores.

3. Aumentar la identificacin del consumidor con la marca, as como su atractivo, este ltimo en un

30%. Tambin se buscaba elevar la percepcin de liderazgo y cercana.

4. Conseguir la mxima cobertura optimizando el presupuesto destinado a medios.

5. Generar el mximo impacto en cuanto a ruido, e ir mucho ms lejos del contenido publicitario

emitido por televisin.

31

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

TIPOS DE OBJETIVOS

PUBLICIDAD:

1. CREAR, MODIFICAR O MANTENER LA IMAGEN DE

MARCA.

2. INCREMENTAR EL CONOCIMIENTO DE LA MARCA

Y FOMENTAR LA PRUEBA DE PRODUCTO.

3. CONSEGUIR RECUERDO PUBLICITARIO.

4. MODIFICAR ACTITUDES.

MEDIOS: (MANTENER O AUMENTAR)

1. COBERTURA DE LA CAMPAA (PERSONAS DEL

PBLICO OBJETIVO A LAS QUE SE ESPERA

ALCANZAR)

2. FRECUENCIA (NMERO DE VECES QUE UN

GRUPO DE PERSONAS O CADA PERSONA ES

IMPACTADO)

3. PRESIN PUBLICITARIA (MEDIDA EN GRPS) DEL

TOTAL DE LA CAMPAA

4. COBERTURA Y FRECUENCIA EFECTIVAS

5. TIEMPO O ACTIVIDAD QUE DURA LA

CAMPAA

6. CONSEGUIR INMEDIACIN ENTRE CONTACTO

Y CONSUMO

7. CONSEGUIR DETERMINADO SHARE OF VOICE

8. REFORZAR LA PRESIN PUBLICITARIA EN

DETERMINADAS ZONAS GEOGRFICAS

9. DETERMINAR LA RENTABILIDAD QUE SE

ESPERA DE LA CAMPAA

32

ELECCIN DE LOS MEDIOS

DETERMINACIN DEL PRESUPUESTO PARA CADA MEDIO

ELECCIN RAZONADA DE LOS SOPORTES CON LA CONFECCIN DE LA LISTA COMPLETA DE LAS INSERCIONES QUE SE PROPONEN.(NCLEO DE LA PLANIFICACIN)

DISTRIBUCIN DEL PRESUPUESTO POR SOPORTES

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

ESTRATEGIA: MEDIA-MIX





33

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

ESTRATEGIA CAMPOFRO



CAMPAA OFF Y ON:

MEDIOS OFFLINE above the line:

TELEVISIN

CINE

PRENSA

MEDIOS OFFLINE below the line:

STREET MARKETING

34

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

ESTRATEGIA CAMPOFRO



CAMPAA OFF + ON:

MEDIOS ONLINE:

Redes sociales: Facebook, Youtube y Twitter

OTROS (estrategia de comunicacin):

Comunicado a los medios

Gala

35

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

ESTRATEGIA


MEDIOS (TIPOLOGA BSICA PARA LAS ESTRATEGIAS GLOBALES DE COMUNICACIN EN LA ACTUALIDAD)

OFFLINE/ONLINE

ATL/BTL

PAGADOS/PROPIOS/GANADOS

PLAN DE MEDIOS:

DE LOS QUE SE TENGAN DATOS FIDEDIGNOS

36

Concentrar las inserciones en las primeras semanas para conseguir cobertura e ir distancindolas despus para mantener la presencia publicitaria.

Establecer mdulos de planificacin consistentes en un determinado nmero de anuncios, que se irn insertando a medida que se vayan alcanzando objetivos parciales de cobertura y frecuencia.

Alternar las campaas en distintos medios para conseguir una presencia permanente.

Concentrar la campaa en pocos medios para obtener cierta presencia publicitaria

Etc.

(RESPONSABILIDAD)

MEDIOS

TCTICA





37



2. ObjetivosDnde queremos ir?

Lo vamos a conseguir?Lo hemos conseguido?

Cmo lo vamos a hacer?

Qu vamos a hacer?3. Estrategia

4. Tctica

5. Evaluacin

1 AntecedentesDnde estamos?

38



Fase de informacin Previa: objetivos, P.O, presupuesto; Dtos de soportes (para su seleccin y la distribucin del presupuesto: audiencia, perfil, tarifas)

Fase de seleccin o evaluacin de soportesSeleccin de soportes y distribucin del presupuesto entre los mismos (tomar decisiones sobre las inserciones)

Fase de decisin del planEvaluacin de los planes alternativos con determinacin del programa de inserciones (tomar decisiones sobre planes y calendario).

Fase de accin

(Prez Ruiz, 1996; Dez y Martn, 1999; Gonzlez y Carrero, 2003)

39

NO ES UN PROCESO COMPLETAMENTE LINEAL

% TIEMPO 100

INFORMACIN

INFORMACIN

INFORMACIN

I NEGOCIACIN

NEGOCIACIN

CONTROL

EVALUACIN

EVALUACINNEGOCIACIN

I

II

III

IV

Accin



FASES

40

1. Anlisis de antecedentes.

2. Definicin de objetivos.

3. Recomendacin de medios.

4. Recomendacin de periodos de actividad e intensidad y presupuesto para cada periodo.

5. Seleccin y recomendacin de soportes.

6. Elaboracin del calendario de inserciones y presupuesto.

7. Resumen de resultados esperados (evaluaciones).

8. Recomendaciones para la negociacin y compra.

9. Seguimiento del plan.

(Gonzlez y Carrero, 2008. CAPTULO 9, RECOMENDADO PARA EL TRABAJO)



ASPECTOS MS CONCRETOS

TEMA 7

41

SIGLO XIX-

El agente publicitario

SIGLO XX-

Aos 20 - Experto en Medios

Aos 40 Medios como departamento en agencias de publicidad

Aos 60 Figura del Planificador de Medios

Aos 70 - Descentralizacin



1.4.1. BREVE HISTORIA

42

1960- Estatuto de la Publicidad, Instituto Nacional de Publicidad, Escuela Oficial de Publicidad (tres aos Tcnico en Publicidad)

1970- Crisis hasta la Democracia

1978 Se cierra el Instituto Nacional de Publicidad

Dcada 20 - Prat Gaball, Rafael Bori y Gard...

Guerra Civil // tmida recuperacin a partir de los 50

1947- Reapertura del Colegio Nacional de Publicidad




43

1960- Tcnicas implantadas por las agencias transnacionales

1964 y 1968- OJD y EGM

1976- Estudio de inversin en todos los medios

1980- Figura del Planificador de Medios en Espaa

Investigacin de medios datos fidedignos -> planificacin de medios publicitarios



(Pap-Galvez, 2007)


44

DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIN:

Aconsejar al personal de la agencia sobre pblicos, audiencias y mercados,

lo que requiere el uso de herramientas estadsticas y fuentes,

saber interpretar esta informacin y conocer los modelos de determinacin de objetivos

DEPARTAMENTO DE MEDIOS:

Planificar la estrategia de medios,

realizar la compra de soportes y

evaluar todo el proceso.



1.4.2. AGENCIAS

45

Investigadores/as, Planificadores/as y Compradores de medios:

(ANECA, 2004: 32-33)



PERFIL DEL PLANIFICADOR:

1.4.3. PERFIL

46http://www.boe.es/boe/dias/2010/02/24/pdfs/BOE-A-2010-3010.pdfCONVENIO COLECTIVO NACIONAL PARA LAS EMPRESAS DE PUBLICIDAD

Director de medios/Planificacin Estratgica de medios: Es la persona que se encarga del desarrollo de la planificacin de medios de las diferentes campaas que le son encomendadas, pudiendo tener a su cargo uno o varios colaboradores.



Jefe de planificacin: Es la persona encargada de supervisar y establecer las estrategias de medios a utilizar en las campaas de uno o varios clientes de la agencia.

1.4.3. PERFIL

47

Jefe de compra de medios: Es la persona que, con conocimientos amplios de uno o varios medios publicitarios, tiene la misin de gestionar y supervisar las compras de los medios de las diferentes campaas publicitarias.

Encargado de Publicidad Exterior: Es la persona que dirige, vigila y organiza las operaciones de almacenamiento, expedicin de materiales, montaje-desmontaje y fijacin de los diferentes soportes publicitarios.



1.4.3. PERFIL

48

(Tcnicos)

Planificador de medios: Es la persona que establece la estrategia de medios a utilizar en las campaas en funcin de los objetivos previstos y en base a su rentabilidad, cobertura y presupuesto del cliente.

Comprador de medios: Es la persona que tiene la misin de gestionar las compras de uno o varios medios de las diferentes campaas de la agencia.



1.4.3. PERFIL

49

Planificador de medios online.Estrategia y Planificacin de campaas en Internet

Ejemplos de sus funciones: Seleccin de soportes (Redes Publicitarias, Buscadores, Mobile, Social Media...)Negociacin, compra y optimizacin en base a CPM (coste por mil), CPC (coste por clic), CPA (coste por accin), CPL (coste por lead),Control del AdServer (servidor de publicidad)del que se extrae las estadsticas que permiten conocer la respuesta a nuestra publicidad



1.4.4. PERFILES ONLINE

50

SEM(Search Engine Marketing), PPC Manager

Promocionar el site en los motores de bsqueda mediante publicidad contextual o enlaces patrocinadosGestionar campaas de pago por click:- creacin, configuracin, definicin de conversiones, seguimiento y optimizacin




51

Analista web, Experto en analtica web.

Recopilar, analizar e interpretar las mtricas web: trfico, patrones de comportamiento, eficacia de campaasGestionar herramientas de analtica web, diseo de KPIs (Key Performance Indicators- Indicadores clave para medir los objetivos de la comunicacin)Transformar los datos y las estadsticas en conceptos entendibles para el negocioProponer recomendaciones para mejorar el rendimiento de campaas y la conversin en el sitio web

Conocimiento del usuario a travs de mtricas




52

Traffic Manager, Director de Trfico

Gestionar, implementar y controlar el trfico que llega a un sitio web.Implementar Cdigos de seguimiento a todas las campaas que atraigan trfico al sitio.Creacin de informes de seguimiento y anlisis de los resultados de las campaas

NOTA: Trfico: Nmero de visitas o visitantes que recibe un sitio web




53

OTROS PRXIMOS:

Responsable de posicionamiento en buscadores SEO (Optimizacin para los Motores de Bsqueda)

Optimizar el sitio web desde el punto de vista tcnico y de contenido para conseguir buen posicionamiento orgnico en buscadores en base a keywords, con el objetivo de atraer trfico de calidad al sitio.Tcnicas de posicionamiento On y Off-Page.




54

Community Manager, Social Media Manager

Gestor de comunidades online y redes sociales: (AERCO, 2009: 5-6)

Perfil ms cercano a la gestin de imagen corporativa y las RRPP




55

audiencia

P. objetivo

El conocimiento de los medios es la materia prima del planificador. Se

consigue a travs de la investigacin.

estructurainversin

Conclusin

56

Briefing:

-anunciante

-publicidad

-medios

Fases media planning:

1. Fase informacin

Bsica

Soportes/ presupuesto

2. Evaluacin y seleccin de soportes candidatos

3. Fase decisin: Evaluacin plan y Optimizacin

4. Fase de accin.

PRODUCTO/ MERCADO/ PUBLICIDAD/

MEDIOS

Conclusin

La planificacin de medios es una disciplina y/o tcnica, con conocimientos que le son propios,

pero toma sentido dentro de una estrategia global.

FUNCIN DE MEDIOS

CONVENIO:

DIRECTOR-TCNICO-AUXILIAR

ONLINE: GENRICO Y ESPECIALIZADO

Conclusin

La planificacin de medios se reconoce como una especialidad profesional, con funciones y/o perfiles

concretos.

MATERIAL A EXAMEN RELACIONADO CON ESTE TEMA:

Adems de la informacin incluida en la presentacin

GONZLEZ, A. y CARRERO, E. (2008): Manual de Planificacin de Medios, ESIC, Madrid. (CAPTULO 1 Y 2)

PAP-GALVEZ, N. (2007): Cuestiones actuales en publicidad y retos para la innovacin docente: Los profesionales en el siglo XXI, Librera Comps, Alicante. (ARTCULO FACILITADO EN MATERIALES Y EN EL RUA)


BIBLIOGRAFA DEL TEMA

ACED, C. (2003): Perfiles Profesionales 2.0, Editorial UOC, Barcelona AERCO (2009): La funcin del Community Manager, en http://www.aercomunidad.org/2009/11/11/la-funcion-del-community-manager-descargate-el-white-paper/ANECA (2004): Libro Blanco de los ttulos de grado de comunicacin, autor, disponible en www.aneca.es/activin/docs/libroblanco_comunicacion_def.pdfCASTELLBLANQUE M. (2006): Perfiles profesionales de publicidad y mbitos afines, Editorial UOC, Barcelona.DEZ DE CASTRO, E. y MARTN, E. (1999): Planificacin publicitaria, Pirmide, Madrid

P

r

o

y

e

c

t

o

d

o

c

e

n

t

e

N

a

t

a

l

i

a

P

a

p

G

l

v

e

z

,

2

0

1

0

BIBLIOGRAFA DEL TEMA (CONTINUACIN)

ELSEGUI, T. (2010): Hablemos de analtica web. //tristanelosegui.com/2010/04/07/pdf-resumen-de-hablemos-de-analitica-web/

ENRIQUEZ, E (2010): Gua Bsica del Traffic Manager, http://elenaenriquez.com/PDF/Guia-Traffic-Manager.pdf

GONZLEZ, A. (1994): Curso de Publicidad, Eresma y Celeste, Madrid.GONZLEZ, A. y CARRERO, E. (2008): Manual de Planificacin de Medios, ESIC, Madrid.

IAB-SPAIN (2011b): Observatorio del mercado laboral de los profesionales del marketing, la comunicacin y la publicidad digital. 2 Oleada . Junio 2011. en http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=100

MUOZ, G. ELSEGUI, T. (2010): El arte de Medir. //books.google.es/books?id=dgQ1RxWhAfEC&printsec=frontcover&source=gbs_atb#v=onepage&q&f=false

PAP-GALVEZ, N. (2007): Cuestiones actuales en publicidad y retos para la innovacin docente: Los profesionales en el siglo XXI, Librera Comps, Alicante

ORTEGA, E. (1999): La Comunicacin Publicitaria, Pirmide, Madrid.S/A (2011): Dossier: la Planificacin Online, Revista Interactive, marzo, pp. 32-37VVAA. (2010): Analtica web. Cuadernos de Comunicacin Evoca

http://evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos2.pdf


P

r

o

y

e

c

t

o

d

o

c

e

n

t

e

N

a

t

a

l

i

a

P

a

p

G

l

v

e

z

,

2

0

1

0

tema 1 planificación de medios

Documents

Transcript of tema 1 planificación de medios