Índice Dircom-Marca PaísCONCLUSIONES

27 de Febrero de 2014

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La muestra

Objetivos

Conclusiones

Propuestas

Índice Dircom marca País

Índice

Asociación de Directivos de Comunicación

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Índice Dircom marca País

La Muestra

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Fecha de elaboración

Autoría

Entrevistas

Nº de preguntas

Participantes

Mayo – Diciembre 2013

Asociación de Directores de Comunicación con la asistencia técnica de Metroscopia

Cuestionario autoadministrado, sin entrevistador

20 cuestiones en total

25% de los socios, de un total de 900

Respuestas Misma tendencia / Se ha hecho la media

Sexo 121 hombres / 103 mujeres

Edad

Desempeño

Ha participado la cuarta parte del total de asociados de Dircom

19 (<34 años) | 175 (35-54 años) | 35 (>55 años)

163 directores de comunicación | 61 consultores

Índice Dircom marca País La Muestra

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Objetivos

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¿Qué?

¿Para qué?

¿Continuidad?

Obtener un primer balance de situación

Integrar, difundir y potenciar la marca País como aliada de nuestras organizaciones dentro y fuera de España

Anual

Conocer la posición de los dircoms en la gestión de la marca País

Índice Dircom marca País Objetivos

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Conclusiones

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Los socios de Dircom proponen una estrategia de marca país diferente tanto dentro como fuera de nuestras fronteras

¿Cuál es la situación de la marca País dentro y fuera de España?

No aprueban la marca País fuera de España

La imagen que predomina en España se ajusta a la realidad

54,9%

No aprueban la marca País en España

65,8% 65,8%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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A pesar de la propuesta de una estrategia de marca País diferente, los productos y marcas españoles son bien percibidos fuera de España

¿Cuál es la situación de los productos y marcas españoles fuera de nuestras fronteras?

Valoran en positivo los productos

86,7%

Valoran en positivo las marcas

87,5%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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América Latina y China, los mercados donde la marca País es mejor percibida según los dircoms

¿En qué áreas geográficas se percibe mejor la marca País y dónde peor?

No alcanza el aprobado en Europa

Aprueba con nota en América Latina

60,3%

No alcanza el aprobado en EE.UU.

51,3% 66,9%

Aprueba en China

48,2%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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¿Qué hechos y factores aportan más valor a la marca País fuera de España?

Los alojamientos turísticos

97%

La gastronomía

96,8%

El patrimonio cultural

96%

El patrimonio turístico

95,6%

La climatología

95,5%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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Otros hechos y factores que aportan valor a la marca País fuera de España

Los logros del deporte español

92,4%

La moda y las marcas de moda

89,3%

El sistema sanitario

87,6%

La urbanidad ciudadana de los españoles

70,5%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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Opiniones confrontadas sobre hechos y factores para la marca País fuera de España

Los dircom están divididos en su opinión sobre el valor que aporta a la marca País el sistema educativo y las marcas territorio de algunas CC. AA.

52,6%46%

1,4%

Sistema educativo español

Índice Dircom marca País Conclusiones

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www.dircom.orgAsociación de Directivos de Comunicación

52,3%43,5%

4,2%

Marcas territorio de CC.AA.

Opiniones confrontadas sobre hechos y factores para la marca País fuera de España

Los dircom están divididos en su opinión sobre el valor que aporta a la marca País el sistema educativo y las marcas territorio de algunas CC. AA.

Índice Dircom marca País Conclusiones

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¿Qué hechos y factores restan valor a la marca País fuera de España?

El desempleo

80,4%

Los conflictos sociales (desahucios, preferentes)

79,8%

La corrupción

75,4%

Las malas prácticas en la política

70,2%

Las informaciones negativas sobre la Casa Real

58,4%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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Instituciones mejor y peor valoradas respecto a la marca País dentro y fuera de España

Instituciones mejor valoradas respecto a la marca País

Instituciones peor valoradas respecto a la marca País

Partidos políticos91,1%

Algunas entidades financieras

73,7%

79,9%Sindicatos

Entidades deportivas87,5%

Las universidades75%

81,7%La sanidad

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Desde la perspectiva empresarial…

…aportan valor a la marca País fuera de España

…restan valor a la marca País fuera de España

Situación de la economía española

71,9%

Datos macro-económicos64,6%

66,2%Crisis del sistema financiero

Exportaciones de empresas españolas

84,4%

Reuniones de líderes empresariales con inversores

81,7%

84,4%Influencia de las empresas del Ibex

Índice Dircom marca País Conclusiones

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Principales problemas de las empresas españolas fuera de España

De índole financiero

58,9%

Regulatorios

57,6%

Reputacionales o de comportamiento de la marca País

51,8%

Índice Dircom marca País Conclusiones

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Propuestas

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Mantener y potenciar las acciones de promoción de la marca País

Piensa que puede producir un cambio de percepción de los ciudadanos de otros países respecto al nuestro58%

48,6% Considera que las iniciativas oficialesexistentes son fructíferas

Índice Dircom marca País Propuestas

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Los dircoms consideran que deberían llevarse a cabo más acciones de promoción conjunta, tanto de las

instituciones como de las empresas, de la marca País

Tanto en España como en el extranjero54,6%

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Dircom debería apoyar, junto con otras entidades, o ser un agente muy activo en la definición de

la estrategia de la marca País

Una amplia mayoría de dircoms se pronuncian en este sentido84,4%

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