SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La segmentación parte del reconocimiento de un

mercado heterogéneo, y dividirlo en segmentos

homogéneos, que pueden ser elegidos como

mercados-meta de la empresa. La segmentación es

entonces el proceso  reconocimiento de las

necesidades dentro de un mercado.

POSICIONAMIENTO

La identificación y elección de los segmentos de mercado

plantea el problema de decidir la posición que desea la

empresa ocupar en dichos mercados es decir, elegir

un posicionamiento para sus productos.

Uno de los factores fundamentales en el éxito de los

productos que se enfrentan a mercados competitivos se

encuentra en un adecuado posicionamiento.

 

En cierta forma podría hablarse del

posicionamiento como la forma de dar a conocer

nuestro producto o servicio y como pretendemos sea

percibido por nuestro mercado meta.

3 PLAZA

Todas las empresas buscan llegar cada vez más lejos en

cuanto a sus productos, buscando tener una mayor

distribución en el mercado, para poder así tener un

mayor posicionamiento ante el consumidor. Cuando

hablamos de plaza también es necesario hablar de las

vías de distribución que en lo general es la forma en que

hacemos llegar nuestros productos al consumidor.

4 PRECIO

Las empresas tienen que considerar muchos

factores al establecer su política de precios. Para

poder establecer un precio existe un procedimiento

para establecer o fijar los precios de los productos.

6 P R O M O C I Ó N 

La promoción es la forma de comunicación de un

producto a los consumidores, de los productos tienen

todos los atributos necesarios y son mejores a otros,

están en la plaza adecuada y tiene el precio correcto

y el mejor que pueden encontrar. En la promoción se

maneja: