Formas de publicidad online

Formatos de publicidad online(Creatividad para medios digitales)

Diplomado en Publicidad online

Algunos conceptos básicos

ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE

Impresión: Es el resultado de

exposición de un formato digital gráfico en internet

Click Through Rate: Es la unidad de medida

que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic

Sponsorships Pauta basada en tiempo.

El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado

CPM: Modelo tradicional. El

anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio

Este tipo de pauta desarrolla

presencia de marca y una fuerte

afinidad

Capacidad de atacar objetivos con una amplia

flexibilidad

Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada

clic que recibe el anuncio

CPV: Es un modelo muy reciente

en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online

Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el más usado por

los buscadores

Gran potencial ya que puede

asemejarse a la publicidad en TV

Es el modelo más explorado por las

redes denominadas de “performance”.

Sin embargo, requiere tener un

historial de estadísticas de

conversión

Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada

resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos

Métricas de marca:

CPM: indicador de entrega más no de éxito

CPM Únicos: indicadores de alcance

Tiempo gastado en el “LandingPage”

Tiempo de interacción

Métricas de “performance”:

Costo por venta post clic

Costo por venta post impresión

ACTIVIDADES POST-CLIC

ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN

ConceptosINDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB

ConceptosINDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB

ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web

ConceptosINDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB

ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET

Comercial de 30”

Puntos de Rating

1 punto de Rating = X impactos.

Inferencia

Aviso de página

No. de ejemplares

Número de lectores por ejemplar

Inferencia

Cuña de 10”

No. de oyentes

Número de oyentes por emisora

Inferencia

Banners

No. Visitas - Tráfico

Número de impactos por visitante

ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET

Visitantes por Mes

3’000.000 1’000.000 100.000Impactos totales de cada sitio en un mes

9’000.000 3’000.000 300.000

¿Si compro 50.000 impactos dónde logro mayor alcance?

Formas de publicidad online

Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN

Marketing Digital

SMMSocial Media

Marketing

Desarrollo Web y apps

Display

Mobile

Video Juegos

Estrategia de Medición

TradicionalesRich Media

Enlaces Patrocinados

SEO Paid Inclusion Contextual

Buzz Viral Mktg

Afiliación Blogs

Creatividad

Bluetooth

Web Mobile Widset

Web sites & Hot Sites

SMS & MMS

Widgets

IGA Advergaming

Sponsorships

E-Mail Mktg

Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN

Branding

SegmentaciónAlcance

Performance

Sponsorships

Tradicionales

Rich Media

Enlaces

E-Mail Mkg

WebMoile

Widgets

Video Juegos

Bluetooth

Display Ads

Forma de de publicidad online

Formas de Publicidad online - Display¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES

Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto

Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición

Banner 728x90, 468x60 ó 234x60

Botón 180x150

Box Banner 300x250

Sky 300x600, 160x600

Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS IAB

http://www.iabcolombia.com/estandares-y-formatos/11/

Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:

Impresión ClicRich

Media Branding

Mucho más que impresiones y clics

Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Formas de Publicidad online - Display¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?

Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA

http://tinyurl.com/popaxc

http://tinyurl.com/psvtmp

http://tinyurl.com/p3lm8h

Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)

Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)

Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)

Expanding Banner Floating Custom

Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

In-Page Banner

Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayIN-PAGE BANNER

Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,

EyeBlaster, UV

El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje

Iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER

• - Requiere una compra especial de medios

• - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

• - Alto impacto o alto rechazo

• - No es iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayFLOATING BANNER

Pueden corren en unidades estándar o no.

Generalmente van en un 300X250 Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

Alto impacto

Iniciado por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayIN-BANNER VIDEO

Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick

Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV

Alto impacto

No iniciados por el usuario

Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER

Display Ads - On line Video

Formas de Publicidad online

Formas de Publicidad online – Online VideoESTADÍSTICAS

La publicidad en video comienza a mostrar crecimientos importantes en US

Formas de Publicidad online – Online VideoINVERSIÓN EN PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE

Sin embargo, aún en el 2013, el video

online contribuirá con menos del 10% del total de la inversión

online

Formas de Publicidad online – Online VideoSITIOS DE VIDEO DE COLOMBIA

De agosto de 2007 a octubre de 2008, Youtube ha pasado del 9 al 6 lugar dentro del top 10 de sitios más visitados por los

colombianos

Posición Dominio

1 GOOGLE.COM.CO

2 LIVE.COM

3 MSN.COM

4 FACEBOOK.COM

5 GOOGLE.COM

6 YOUTUBE.COM

7 WIKIPEDIA.ORG

8 YAHOO.COM

9 BLOGGER.COM

10 MERCADOLIBRE.COM.CO

Fuente: comScore

Formas de Publicidad online – Online VideoCONTENIDO EN LOS VIDEOS

Formas de Publicidad online – Online VideoINFLUENCIA DEL VIDEO ONLINE COMO COMPLEMENTO

DE LA TV

Mayor alcance cuando se combina TV tradicional y en Internet

Source: TGI Latina 2007 Wave I + II (Y8w12) FOX v.02.25.2008P18-49 Top30%SES, P18-54Top30%SES, P18-34Top30%SES, P12-24 Top30%SES and P12+

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO PRE-ROLL AD

Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS DE PUBLICIDAD EN VIDEO ONLINE

Formas de Publicidad online – Online VideoPARTICIPACIÓN DENTRO DE LOS DIFERENTES FORMATOS

Formas de Publicidad online – Online VideoMODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO

Modelos de compra

CPV: Costo por View o por ver el comercial.

CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.

CPC: Costo por Clic sobre el comercial.

• Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.

E-Mail Marketing

Formas de Publicidad online – E-MailCLASIFICACIÓN

E-Mail Dedicado Publicidad en

listas de medios opt – in o propias

Newsletter Patrocinados

Publicidad en boletines a través de piezas convencionales como botones o banners. Publicidad

Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS

Formas de Publicidad online – E-MailELEMENTOS IMPORTANTES

Email marketing a listas propias

Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en

webOpción para cancelar

suscripción

Siempre deben incluir una opción para visualizarlo en

Opción para cancelar suscripción

Política anti-spam clara

Formas de Publicidad online – E-MailEJEMPLOS

Muy efectivo para enviar bonos de descuento

Formas de Publicidad online – E-MailMEDICIÓN DE CAMPAÑAS DE E-MAIL MARKETING

Soluciones ClienteSoluciones ASP

Formas de Publicidad online – E-MailALGUNOS SISTEMAS DE ENVÍO DE E-MAIL MARKETING

SEM – Search Engine Marketing

Publicidad online

Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH?

Vertical Search

Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH

Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH - VERTICAL

Formas de publicidad online – SEMIMAGE SEARCH

Formas de publicidad online – SEMVIDEO SEARCH

Formas de publicidad online – SEMLOCALIZED SEARCH

Formas de publicidad online – SEMSOCIAL SEARCH

Formas de publicidad online – SEMUNIVERSAL SEARCH

Formas de publicidad online – SEMLOS ACONTECIMIENTOS SE VEN REFLEJADOS EN LAS

BÚSQUEDAS

Formas de publicidad online – SEMLAS PRINCIPALES BÚSQUEDAS DE LOS COLOMBIANOS EN

EL 2008

Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH ENGINE MARKETING?

Formas de publicidad online – SEMSEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD

MÁS EFECTIVA

Formas de publicidad online – SEMESTADÍSTICAS

En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.

Es un modelo por resultados, se vende por clics En la región no llega al 7% En Colombia está entre el 1-2%

Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO

Búsqueda de una marca de carro

Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO

2. Resultados Natural de Búsqueda:Algoritmo - PageRank

1.Links Patrocinados:AdWords.

Formas de publicidad online – SEM¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?

Formas de publicidad online – SEMPAID INCLUSION

Formas de publicidad online – SEMCONTEXTUAL ADS

SEM en Google

La herramienta más utilizada para buscar en Internet

Formas de publicidad online – SEM en GoogleLA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS

OBJETIVOS

Performance

Audiencias de nicho

Branding

Ampliar el alcance

TextoImagen

Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE

Buscadores:Google + buscadores asociados

Formatos:Anuncios de texto

Gráficos

Red de contenido:Por contexto o por sitio

Escala

Precisión

Medición

Flexibilidad

Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE

Conectar a los Consumidores

Cuando ellos Buscan

con Google’s

Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…

Conectar a losConsumidores

Cuando van más allá de los sitios

con Google’s

Web Utilities

Conectar a los Consumidores

Que persiguen sites específicos

con Google’s Content Network &

Site Targeting(Red de contenido)

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?

GOOGLE TIENE EN CUENTA

Oferta: Máximo costo que está dispuesto a

pagar el anunciante por clic.

Presupuesto diario: Presupuesto asignado por día máximo

a la campaña.

Relevancia: Mediante la efectividad se determina

si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.

“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”

Formas de publicidad online – SEM en GoogleCOSTOS Y COMPORTAMIENTO

IMPORTANTE TENER EN CUENTA

No hay inversión mínima para Google.

El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.

Los costos de las campaña varían diariamente.

Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.

“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”

Formas de publicidad online – SEM en Google¿DÓNDE APARECE?

Search:

– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados.

Content Network:

– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.

•A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.

• Search (Adwords)• Content Network (Images Ads)

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE MIDE?

Formas de publicidad online – SEM en GoogleREPORTES

Performance- Palabra- Anuncio- Campaña- URL- Geográfic

• Placement– Registro de los sites en dónde

está siendo entregada la pauta.

• Alcance y Frecuencia– Campaña

• Conversiones y costo de conversión– Registra el número de conversiones

realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.

Formas de publicidad online – SEM en GoogleLOS ADWORDS DE GOOGLE

Palabras Clave

1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado

3Editor de Ad Words para Anuncios de Texto

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?

Formas de publicidad online – SEM en GooglePRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN

¿Qué tiene Google en cuenta?

Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR

NUESTRO ANUNCIO?

Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ PODEMOS MEDIR?

CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE

MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN

DEMOGRÁFICA

Formas de publicidad online – SEM en GoogleGOOGLE CONTENT NETWORK

Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ ES EL GCN?

• El Content Network de Google es el conjunto de sites que permiten publicidad a través de Google.

• Son espacios publicitarios por los que los portales reciben dinero de Google por generación de pauta efectiva.

• Espacios publicitarios que permiten pauta de Adwords e Image Ads.

• Los portales están agrupados por categoría

y temática.

Formas de publicidad online – SEM en GoogleCONTEXTUAL TARGETING

Formas de publicidad online – SEM en GooglePLACEMENT TARGETING

Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DISPONIBLES

Anuncios de Texto– Anuncios de texto orientados por

ubicación y contexto

• Anucios Gráficos

– Anuncios gráficos animados o estáticos

• Anuncios de Video– Videos en diferentes formatos que permiten

ver el contenido del video sin generar costos al anunciante

Formas de publicidad online – SEM en GoogleFORMATOS DE LA RED DE CONTENIDOS

Social Media Marketing

Social Media Marketing es el proceso de promover un sitio, marca o negocio a través de canales sociales que involucren e interactúen con clientes actuales y potenciales

Wikipediahttp://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing

Formas de Publicidad onlineSOCIAL MEDIA MARKETING

Formas de Publicidad online – SMMCLASIFICACIÓN DE LOS CANALES SOCIALES

Buzz Marketing Viral Marketing Web 2.0

Formas de Publicidad online – SMM

Sitios más importantes para M en redes sociales:

Fuente: Digital Fact Pack – Adage 2007

Principales tácticas en redes sociales

Tráfico de las principales redes sociales de Colombia

Formas de Publicidad online – SMMSOCIAL MEDIA MARKETING – APLICACIÓN DE FACEBOOK

Formas de Publicidad online – SMMUSER GENERATED CONTENT

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk

SMM - Viral Marketing

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING

Se refiere a las técnicas de marketing que intentan

explotar redes sociales preexistentes para producir

incrementos exponenciales en "conocimiento de

marca" (Brand Awareness), mediante procesos de

autorreplicación viral análogos a la expansión de un

virus informático. Se suele basar en el boca a boca

mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red

social" creado por Internet y los modernos servicios

de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de

personas rápidamente.

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING

Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CASO DE ÉXITO NIKE

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=lsO6D1rwrKc

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.aislondon.com/stareout/

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT

Resultados: 250,000+ page views; 35,000

unique game plays 400+ blogs cubrieron el juego Cubrimiento en prensa valorizado

en £85.000 Cubrimiento online valorizado en

£200,000 Bronce en Cannes Cyber Lions

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DIET COKE & MENTOS

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DIET COKE & MENTOS

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=hKoB0MHVBvM

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DOVE

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - DOVE

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OK GO

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?gl=ES&hl=es&v=pv5zWaTEVkI

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=h9_YkXHCkgA

Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009

http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F

%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F

http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009

http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F

http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – CANNES 2009

http://www.youtube.com/watch?v=2kGyR55dp8A&eurl=http%3A%2F

http://www.youtube.com/watch?v=lCIXGYx7PaE&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded

http://www.youtube.com/watch?v=2lVcA606XMA&eurl=http%3A%2F

Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING

http://www.youtube.com/watch?v=3kJgp0_z9NU

Formas de Publicidad online – SMMCASE DE ÉXITO BRTISH COUNCIL

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede seer visto en http://www.youtube.com/watch?v=jEWsTbXZ-Vg

Formas de Publicidad online – SMMLEONISA

Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO

Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER

SMM: Buzz Monitoring

Formas de Publicidad online – SMMBUZZ MONITORING

El Buzz Marketing es similar al “viral marketing” pero a diferencia de este, es generalmente generado por exposición masiva a través de directorios de blogs o redes sociales muy populares y por líderes de opinión o influenciadores

Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING – CASO IKEA

Formas de Publicidad online - SMMBUZZ MONITORING

Algunas herramientas para medir el “buzz” en la red

Más información en http://www.marketingpilgrim.com/2007/08/26-free-tools-for-buzz-monitoring.html

Mobile Marketing

Formas de Publicidad online – Mobile Marketing

Mobile Games

Mobile Portals

Servicios basados enPosicionamiento

Contenidos para DMMobizines, Mobisodes, …

Mobile TV

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingCONSUMO DE DATOS MÓVILES - WW

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPAGO POR CONTENIDO MÓVIL ESPECIALIZADO

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLA MAYORÍA DE LOS SERVICIOS MÓVILES AÚN ESTÁN LEJOS DE

ALCANZAR LA MASA CRÍTICA

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingINVERSIÓN EN PUBLICIDAD MÓBIL

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingUSO DE CONTENIDO MÓVIL

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingOPORTUNIDADES PARA LA PUBLICIDAD

Envío y recepción de mensajes, imágenes y productos digitales (SMP, photos, QR codes, ring

tones, etc)

Comunicación con el consumidor usando técnicas de georeferenciación para entregar contenido de

acuerdo con su ubicación

Es la web como la conocemos hoy en día, pero llevada a los teléfonos móviles, permitiendo a la

marcas incrementar su presencia en la red

Tener presencia dentro del contenido de la red móvil a través de branded content. Esto incluye

aplicaciones, widgets, casual games, etc

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingLOS QR CODES

QR CODES

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES

QR CODES

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingQR CODES

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puedes ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4

QR CODES

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingSMS / MMS

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingBLUETOOTH

WallpapersArchivo Juego Pinball

505.830 Descargas Bluetooth – en 30 días.

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingPORTALES WEB MOBILE

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingMOBILE WEB

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingVOZ IP

Iphone 3G

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingAPLICACIONES

Muchas personas disfrutarán del Internet y el entretenimiento a través de dispositivos móviles

Las pantallas pequeñas se incrementarán sorpresivamente… también lo harán las grandes

El 70% del contenido en video será servido para un target o destino específico (“contextual” y “behavioral targeting”)

¡El 30% restante estará en problemas!

Formas de Publicidad online – Mobile MarketingALGUNAS TENDENCIAS

Video Juegos

Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES

1958: Tennis

1961: Spacewar

1971: Galaxy

1972: Pong

1978: Space Invaders

1980-81: Pac Man / Donkey

1977: Atari. El fin de la era de los video juegos “arcade” (Maquinitas)

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58

1985: Nitntendo NES

Formas de Publicidad online – Video Juegos

De una audiencia de nicho…

TENDENCIAS – NUEVO ENTRETENIMIENTO

A las masas

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=IEnc_l-jAO0&feature=related

Formas de Publicidad online – Video JuegosANTECEDENTES – DE VUELTA A LO BÁSICO

¿POR QUÉ SE HAN VUELTO TAN POPULARES?

INCREMENTO DE LOS NIVELES DE INTENSIDAD

Formas de Publicidad online – Video JuegosMercado de los video juegos

Cifras de la industria

40.4 millones en el lanzamiento

100 millones en el lanzamiento

Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOS

PERFIL DEL JUGADOR

<8 12-Aug 13-17 18-23 24-34 35+ 55+

ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET – ECI 2008

Revisar el correo electrónicoMensajería instantánea

Leer noticiasIngresar a buscadores

ChatearDescargar música

Entrar a páginas de medios de comunicaciónVer archivos de video en vivo (música, trailer, etc.)

Descargar programasEscuchar audio en vivo (emisoras)Consultar información financiera

Participar en comunidadesJugar (video juegos)

Buscar trabajoEnviar postales electrónicas

Establecer relaciones personalesParticipar en foros

Personalizar su propio espacio WebVer videos caseros

Descargar películas en cualquier formatoRealizar trámites de entidades gubernamentales

Llamar por InternetEnviar mensajes a teléfonos móviles

Realizar comprasConsultar el estado del tiempo (clima)

Visitar páginas Web para "adultos"

Hombres Mujeres

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

Base: 4.463 Base: 2.946

4.463 Hombres 2.946 Mujeres

Promedio: 10 Actividades

Promedio: 9 Actividades

ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR GÉNERO – ECI 2008

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o masRevisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%

Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%Leer noticias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94%

Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%

Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53% 59%

Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%

Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultar información financiera 9% 28% 43% 48% 46% 41% 41% 32% 48%

Participar en comunidades 32% 39% 37% 35% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar (video juegos) 55% 38% 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%

Buscar trabajo 9% 38% 47% 44% 36% 31% 17% 16% 5%Enviar postales electrónicas 30% 30% 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%

Establecer relaciones personales 31% 30% 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Participar en foros 28% 23% 20% 18% 16% 18% 11% 17% 16%

Personalizar su propio espacio Web 34% 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Ver videos caseros 23% 21% 18% 19% 22% 14% 12% 13% 20%

Descargar películas en cualquier formato 23% 27% 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizar trámites de entidades gubernamentales 3% 11% 19% 22% 29% 28% 29% 30% 36%

Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 22% 19% 19% 17% 20%Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 22% 22% 19% 11% 12% 10% 4% 10%

Realizar compras 8% 17% 19% 23% 20% 13% 14% 11% 11%Consultar el estado del tiempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9% 29%

Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 15% 15% 12% 12% 10% 5% 14%

1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:

ACTIVIDADES REALIZADAS EN INTERNET POR FRECUENCIA – ECI 2008

ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los díasDe 3 a 5 veces por

semana1 Vez por semana

1 Vez cada 15

1 Vez al mes

Casi nunca

Revisar el correo electrónico 82% 13% 3% 1% 1%Conectarse a Messenger 74% 17% 6% 1% 1% 1%

Leer noticias 64% 22% 10% 2% 1% 1%Ingresar a buscadores 76% 18% 5% 1% 1%

Chatear 59% 23% 9% 4% 2% 2%Descargar música 20% 28% 25% 11% 10% 6%

Entrar a páginas de medios de comunicación 57% 24% 12% 3% 2% 2%Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 29% 36% 20% 8% 5% 3%

Descargar programas 10% 20% 23% 16% 19% 12%Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 29% 16% 6% 4% 4%Consultar información financiera 29% 24% 25% 11% 8% 4%

Participar en comunidades 47% 24% 15% 7% 4% 3%Jugar (video juegos) 20% 28% 27% 10% 7% 7%

Buscar trabajo 32% 21% 20% 8% 11% 9%Enviar postales electrónicas 5% 11% 18% 19% 27% 21%

Establecer relaciones personales 27% 23% 22% 12% 7% 9%Participar en foros 23% 28% 22% 12% 8% 7%

Personalizar su propio espacio Web 33% 20% 20% 8% 11% 8%Ver videos caseros 23% 27% 22% 11% 7% 10%

Descargar películas en cualquier formato 12% 17% 25% 17% 15% 13%Realizar trámites de entidades gubernamentales 8% 11% 16% 15% 31% 21%

Llamar por Internet 29% 25% 21% 8% 8% 10%Enviar mensajes a teléfonos móviles 11% 24% 21% 14% 15% 16%

Realizar compras 3% 7% 8% 14% 41% 28%Consultar el estado del tiempo (clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%

Visitar páginas Web para "adultos" 14% 22% 23% 13% 17% 12%

6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777

¿Con qué frecuencia realiza las siguientes actividades en Internet?

PLATAFORMAS DE JUEGOS

FORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE – VIDEO JUEGOS

Mercado de los video juegosPlataformas de juegos

Un juego, 6 formatos diferentes

PLATAFORMAS DE JUEGOS

TIPOS DE VIDEO JUEGOS

Formas de Publicidad online – Video JuegosMERCADO DE LOS VIDEO JUEGOSCASUAL GAMES VS CORE GAMES

PREFERENCIAS

PC gaming19.9mever play

Console21.4mever play

5.7mweekly players

Mobile14.8meverplay

7.1mweekly players

Female Male

Younger

66% 66%

Combined 10.3m weekly players

Casual Internet gamers

Sources: IPA Touchpoints Survey 2005/BBC/yankee Group 2005/2006

D TV0.9mweekly players

Noprofile data

TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CORE GAMES

El rey de los MMO

TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES

TIPOS DE VIDEO JUEGOS – CASUAL GAMES EN FACEBOOK

Formas de Publicidad online – Video JuegosLA PUBLICIDAD EN VIDEO JUEGOS

CLASIFICACIÓN

ADVERGAMINGIN GAME

ADVERTISING(IGA)

NIVELES DE INVOLUCRAMIENTO

Pasivo Activo

Involucramiento con la marca

Nivel de integración

Advergaming

EJEMPLOS DE ADVERGAMING

IN GAME ADVERTISING

In-Game - Advertising es publicidad dentro de los video juegos

Publicidad con productos dentro del video juego, o con patrocinios o con banners por ejemplo durante la carga

Product PlacementSponsorships

Shell inDrive Unlimited

Simulación virtual de espacios publicitarios tradicionales:e.g. sport field advertising, car-paintings, CLPs, glow bulletins, …

Static (SIGA)

Axe inSplinter Cell

Publicidad pagada por impresiones o por resultados servida desde un Ad-Servere.g. sport field advertising, CLPs, Blow-Ups, …

Dynamic (DIGA)

Mc Donald’s inEA’s Battlefield

Pasivo Activo

Static in-game advertising

Advergaming

Integrada(‘Estática’)

Anteriormente, los desarrolladores incluían

marcas sin permiso para darle autenticidad

al juego

Integrada(‘Estática’)

Pasivo Activo

Static in-game advertising

AdvergamingStatic in-game

advertising

Dinámica(‘BILLBOARDS’)

Los billboards pueden recibir

ambos formatos: estático y dinámico

Dinámica(‘Skins’)

Contenido actualizado

para los jugadores

conectados

EJEMPLOS IGA

Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html

MUNDOS VIRTUALES

PLANIFICACIÓN

Formas de Publicidad online – Video JuegosGOOGLE ADSENSE PARA JUEGOS

Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE

PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO

BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR

EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE

Apertura de contenido

Desarrollos contextuales

Filtros de segmentación

Plataformas amigables

FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOSVIDEO ADS

TEXT ADS

IMAGE ADS

Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded

Playfish – Mc Donalds

Segmentación al target de la marca al juego ¿Who has the biggest brain?

1 Millón de usuarios en un mes.

Formas de Publicidad online – Video JuegosOPORTUNIDADES PARA LAS MARCAS SOCIAL MEDIA

MARKETING

Alta interacción

entre el target y la marca

Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la

viralidad.

Alta interacción entre el target y

la marca

Patrocinios de Marca

Formas de Publicidad online – Video JuegosEJEMPLO - ADVERGAMING

Alta interacción

entre el target y la marca

Clic sobre la imagen para ver videoEste video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U

Widgets

¿Qué es un Widget?

“Un widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de widgets o Widget Engine”

Wikipedia.org

¿Qué es un Widget?

…o una página web que es mostrada en el escritorio en vez de ser mostrada en un browser de Internet.

Widget (MacOS) = Gadget (Windows)

¿Para qué fueron creados?

Para dar acceso rápido a aplicaciones de uso frecuente en el computador o en un sitio web

Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR INTERFACE

• Web Widgets– Widgets en un sitio web

• Blidgets– Widgets en un blog

• Widgets de escritorio:– Aplicación independiente– Aplicación para un Motor de Widgets (“Engine Widget”)

Formas de Publicidad onlineTIPOS DE WIDGETS POR UTILIDAD

• Widget de Accesorios:

• Widget de aplicación:– Interactúan con otros programas del computador para hacerlos

más amigables

• Widget de Información:– Recopilan datos de Internet

Web Widgets

Blidgets

Formas de Publicidad onlineWIDGETS DE ESCRITORIO

Motor de Widgets

Formas de Publicidad onlineWIDGETS

Formas de Publicidad online¿DE QUÉ ESTÁ COMPUESTO UN WIDGET?

XML (Extensible Markup Language) JavaScript Imágenes Otros elementos que dependen del motor en el que

corran CSS No Flash

Formas de Publicidad onlineMEJORES PRÁCTICAS PARA DISEÑAR WIDGETS

Diseño focalizado en su principal objetivo Optimización de espacios: mostrar sólo información útil Mostrar la información rápidamente: el contenido no debe

ser pesado al cargar Mantenerlo simple: en vez de crear un widget que haga tres

cosas, cree tres widgets

Diseño para pantallas pequeñas y considerando dejar espacio para otros widgets

Personalice los controles y menús. Los controles corrientes pueden dejarse para la parte de back end

• No sature el Widget con publicidad

• Deje la información poco relevante para el back-end

Formas de Publicidad onlineWIDGETS - EJEMPLOS

Clic sobre la imagen para ver videoEste video también puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=yfcrGB-Xtgs

Bibliografía

Formas de publicidad online

Formas de Publicidad onlineWIDGETS – EJEMPLOS Y LECTURAS

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine

Digital Feed: http://www.davidposada.com http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/ http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/ http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-

comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/

http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/

Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/commo

n/mc-insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf

Advertising and Video Games - July 2008 http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/

mc-insight/mc_insight_advergaming.pdf

David PosadaHavas Digital Colombia Directordavid.posada@havasdigital.com

Gracias

Formas de publicidad online

Business

Transcript of Formas de publicidad online

publicidad online dia4 - complemento

Sesion2 comunicacion y publicidad online

Publicidad Online Display.pdf

PUBLICIDAD ONLINE - comerciogalicia.org

Módulo 4 Publicidad Online

Módulo 7 la publicidad online

Márqueting y publicidad Online - EducaFP

Formatos Publicidad Video Online

Publicidad Online

Publicidad móvil. Beyond the online

Resumen comunicacion y publicidad online

Publicidad online dia 4 complemento

Planificación de la Publicidad Online

Publicidad online para fotografos

Publicidad online display

Mercadeo y publicidad online

Tarifas publicidad online

Publicidad online y móvil

Publicidad online "El Correo"

Publicidad Online - Javier Paredes