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Cómo aprovechar los móviles en su estrategia de marketing. César Tenjo

¿Quién es César? Soy ingeniero electrónico especialista en gerencia de proyectos de telecomunicaciones, con más de 5 años de experiencia en mercadeo digital y en proyectos mobile. Actualmente soy Jefe de Productos Móviles de Publicar.

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¿De qué hablaremos hoy? 1. Historia y evolución de la publicidad en móviles 2. Cómo aprovechar los móviles en su estrategia de

marketing 3. Tipos de publicidad en móviles 4. Tips para lograr anuncios exitosos 5. Cómo identificar y elegir la solución móvil más efectiva

para su negocio 6. Casos de éxito

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Historia y evolución

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el primer móvil sale al mercado

1.990

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c  

el primer banner logró un CTR de 44% 1.993

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nace primera compañía enfocada en publicidad para móviles.

2.006

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3 años más tarde…

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8 trillones de mensajes de texto se envían alrededor del mundo

2011

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c  

¿Qué está pasando en el Mundo Mobile?

- 12 -

Móviles está creciendo y los consumidores de smartphone adquieren nuevos hábitos…

- 13 -

c  

Navega en internet 81%

- 14 -

mira un vídeo

48%

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Usa los motores de búsqueda

77%

- 16 -

accede a una red social

63%

- 17 -

Hacemos uso de los smartphones mientras…

- 18 -

39%

- 19 -

33%

- 20 -

22%

- 21 -

Comparar  precios  

Encontrar  una  0enda  

54%  

49%  

Leer  opiniones  

48%  

Comprobar  inventario  

34%  

- 22 -

¿Y cómo los usan los colombianos?

23  

•  La mayoría de los colombianos (20%) las usa para consultar redes sociales y/o enviar mensajes de texto

•  Un 18% consulta en estos medios noticias y/o busca información

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¿Dónde se hacen la mayoría de las

compras?

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95% búsquedas son locales

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9 de cada 10 búsquedas terminan en una acción

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c  2. Cómo aprovecharlos

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Para hacer branding de su marca

29  

Ø  Los usuarios cada vez están más conectados a sus móviles. Ø  Se esta innovando a diario. Ø  Complementa estrategias con otros medios tradicionales como Tv y Radio. Ø  Segmentación al detalle.

Por qué invertir más en Publicidad Móvil ?  

Fuente: IAB Colombia

le permite complementar otras estrategias

Una estrategia en móviles

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Podrá segmentar la audiencia a la que quiere llegar

31  

usuarios.

Puede enganchar + a sus

32  

   Aumentará el tráfico web

Logrará más interacción con sus usuarios

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•  Aumenta el posicionamiento de marca en los medios móviles.

•  Puede dar a conocer productos y servicios a los usuarios móviles.

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3. ¿Cómo llegarle a mi audiencia? Tipos de publicidad

Notificaciones

Rich Media

Banners

Red de búsqueda

Aplicaciones Móviles

SMS

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4. Tips de éxito

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1.  Use más imágenes y menos texto

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2. Haga buen uso de los colores

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3. Incluya un llamado a la acción

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4. Aproveche la geolocalización

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5. Publique anuncios en diferentes horas del día.

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6. Prefiera una posición privilegiada

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7. Garantice que su sitio es responsive design

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8. Garantice que su sitio carga correctamente

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9. Monitoree

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10. Realice anuncios ajustados a cada dispositivo.

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5. Cómo elegir la más efectiva

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Busque la asesoría de un verdadero experto

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Tenga claro cómo es su consumidor

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Defina los objetivos que pretende alcanzar con la campaña

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Establezca métricas que le respondan si logró o no el objetivo

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6. Casos de éxito

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•  El mensaje llego a 188.300 usuarios del App Gurú

•  Vieron el Landing móvil dentro del App con la oferta 6.500 usuarios

•  CTR de efectividad de la notificación del: 3,45%

Mensaje Push LAN

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Patrocinio Exclusivo en el App de Gurú Se lograron en 15 días 67.983 impresiones Patrocinar secciones en App y Portal Móvil de Paginas Amarillas logrando en menos de 2 Mes más de 80.000 impresiones a la categoría Indicada (hoteles, tiquetes…)

Rueda Tours

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Conclusiones

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Los móviles no pueden ser una opción más dentro de su estrategia de marketing

“

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Para lograr resultados excelentes primero establezca un plan: ¿qué quiero hacer? ¿en cuánto tiempo?

“

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Pruebe, mida, pruebe y mida. “

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No utilice el mismo anuncio en todas las plataformas. Piense que cada una tiene cualidades diferentes.

“

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Garantice que no solo el anuncio le va a brindar la mejor experiencia al usuario.

“

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¿Quiénes somos en el

mundo móvil?

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