En colaboración con

Curso Universitario

Publicidad y Marketing Online

Modalidad Online

01 Aprende

02 Practica

03 Aplica

Comprende conceptos teóricos para poder

aplicarlos a la práctica

Comprueba si eres capaz de aplicar lo aprendido a casos prácticos y ejercicios reales

Aplica lo aprendido y practicado y evalúa tus

conocimientos

01 AprendeComprende conceptos teóricos para poder aplicarlos a la práctica

La metodología ENyD está 100% orientada a la práctica pero para poder aplicar es imprescindible comprender y retener conceptos clave.

Para poder “APRENDER” la teoría dispondrás de:

• Manuales descargables en PDF.• Biblioteca digital con cientos de

volúmenes a tu disposición. • Vídeos educativos (píldoras y

clases completas)• Clases online en directo de

carácter voluntario.

02 PracticaComprueba si eres capaz de aplicar lo aprendido a casos prácticos y ejercicios reales

Una vez asimilados los conceptos básicos de una materia el siguiente paso es probar si eres capaz de llevarlos a la práctica. Se trata de una fase de autoevaluación en la que podrás probarte tantas veces como quieras.

Para poder “PRACTICAR” los conocimientos adquiridos dispondrás de:

• Casos resueltos.• Ejercicios y Casos multimedia

para que puedas interactuar con los ejercicios.

• Test de autoevaluación• Foros.

03 AplicaAplica lo aprendido y practicado y evalúa tus conocimientos

Después de comprender conocimientos y practicar sobre ejemplos reales llega el momento de que demuestres que eres capaz de aplicarlos. Se trata de una fase de evaluación en la que deberás resolver ejercicios, casos prácticos y/o proyectos.

Puedes decidir el momento en el que estás preparado para evaluarte y dispondrás de un plazo concreto para presentar la prueba propuesta.

La respuesta del tutor siempre tendrá un feedback para que compruebes en qué has fallado y en caso de no superar la evaluación podrás solicitar presentarte de nuevo (hasta un máximo de 3 veces).

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Un plan de estudios adaptado a las demandas actuales de las empresas y 100% enfocado a la práctica

Puedes ver el temario detallado al final del programa

Introducción a la Publicidad¿Qué es la publicidad?La Publicidad en el Marketing Mix.Funciones de la Publicidad.Objetivos de la Publicidad.El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).

Mensajes Publicitarios. MediosEl mensaje publicitario. La semiología del mensaje. Los medios de comunicación. Los factores de selección de medios.

Procesos de ComunicaciónEl proceso de comunicación:El posicionamiento.El briefing.

Diseño Gráfico PublicitarioEl diseño gráfico publicitario.Estrategias de Comunicación.

Comunicación Estructurada y No EstructuradaComunicación estructurada y no estructurada:La publicidad subliminal.

Investigación de Mercados en PublicidadInvestigación de mercados aplicada a la publicidad:Los efectos de la publicidad.

Visión del Marketing y Marketing OnlineParadigmas del marketing (Philip Kotler).Características generales del marketing.Características específicas del marketing online.

Mundo 2.0Web 2.0.Redes sociales y comunidades virtuales.ForosBlogs y sus variantes.Wikis.Sindicación.Marcadores sociales.Dispositivos móviles.Coolhunting.Crowdsourcing

Análisis de ResultadosAnalítica web.El feedback del community manager.

Técnicas de Promoción OnlineDefiniciones.La web corporativa SEO SEM Social Media Marketing (SMM) Reputación online.Permission marketing.Redes publicitarias. Marketing viral. E-mail marketing. Vídeo marketing.

Plan de Marketing OnlineEstructura de un plan de marketing.Estrategia de marketing online.

Calendario de clases

WEB CORPORATIVA17 DE SEPTIEMBRE

*Las fechas de las clases se actualizan cada cuatrimestre

PUBLICIDAD II

27 DE SEPTIEMBRE

REPUTACIÓN ONLINE

3 DE OCTUBRE

PLAN MARKETING ONLINE

17 DE OCTUBRE

ANALÍTICA WEB

22 DE OCTUBRE

MUNDO 2.0

3 DE SEPTIEMBRE

PUBLICIDAD I

13 DE SEPTIEMBRE

PROMOCIÓN ONLINE

13 DE SEPTIEMBRE

E-BUSINESS

24 DE SEPTIEMBRE

MUNDO 2.0

7 DE NOVIEMBRE

PROMOCIÓN ONLINE

15 DE NOVIEMBRE

Fernando Doral. Formador en el área de Marketing y Ventas.

“Una persona que está en el mercado laboral tiene que ser consciente de que aplican las mismas leyes del mercado de bienes y servicios. Por ello, si no puede ser el mejor en algún área, sólo le queda una alternativa: ser el más barato. Así que mi consejo para cualquier persona, es que nunca se considere un producto terminado, que se obsesione por seguir dando valor a su producto. Una especialización en publicidad y comunicación es una excelente opción.”

Con la visión de la formación constante y permanente actualización, Fernando Doral imparte clases en el área de Marketing y Ventas de la Escuela de Negocios y Dirección. Fernando cuenta con más de 8 años de experiencia como profesor y docente. Además, también ha ejercido durante 10 años en puestos como Director de Marketing y Comunicación, Gerente y Consultor en pequeñas y medianas empresas.

Los cursos de especialización de ENyD “tienen una metodología que ayuda a que el alumno pueda seguir la asignatura. Cuando uno estudia a distancia, se agradece mucho que no se delegue todo a la constancia del estudiante. Además el material de publicidad cubre muy bien el área, y el sistema de actividades propuestas ayuda a fijar conceptos.”

Para Fernando, el futuro los profesionales de la comunicación pasa por “adquirir los conocimientos para crear mensajes impactantes. Esto se aplica a cualquier área personal o profesional. A menudo no basta con tener un buen mensaje que transmitir: el modo en que se transmite termina teniendo incluso más peso. Por eso es interesante conocer técnicas y estilos de comunicación. Y la publicidad es el máximo exponente de eficiencia en la comunicación, dado que solo se cuenta con unos segundos de atención.”

Por qué elegir ENyD

Formarás parte de un concepto diferente de Escuela de Negocios1La innovación en metodología docente es nuestra primer objetivo. Cada día trabajamos para adaptarnos a los cambios y a las nuevas necesidades y formas de aprendizaje de nuestros alumnos.

Tendrás una formación de calidad a tu alcance2 Accederás a una formación de calidad y reconocida tanto académica como profesionalmente sin que el precio sea un problema.

Tu marcarás el ritmo7 ormarte no debe suponer un obstáculo en tu vida profesional ni personal. Podrás adaptar el ritmo del curso a tus necesidades.

Estarás preparado para los nuevos retos6 Recibirás una formación actualizada preparada para los retos del día a día. Contarás con el asesoramiento de profesionales expertos con amplia experiencia y background. Asistirás a open class y clases magistrales en temas actuales para obtener las claves para impulsar tu futuro.

Estudiarás donde y cuando quieras4 Podrás asistir a clases, videoconferencias y talleres online en directo e interactuar con profesores expertos. No te preocupes, el tiempo no es un obstáculo. También podrás disfrutar de muchas de estas sesiones en diferido.

No estarás solo5 Desde el primer momento, contarás con la ayuda y el apoyo de tus tutores y y de tu asesor académico. Tendrás seguimiento, acompañamiento y atención constante y personalizada durante toda tu formación.

Vivirás una nueva manera de estudiar online3 La tecnología está al servicio de tu aprendizaje. Te ofrecemos una metodología práctica, aplicable y cercana a la realidad empresarial. Innovación y eficacia se unen en el campus virtual para darte una formación personalizada, flexible e interactiva.

No abandonarás a mitad del camino8 Con el apoyo constante de tus profesores y tu coordinador lograrás llegar a la meta.. Te ayudamos a organizarte en tus estudios para que logres alcanzar tus objetivos.

Conectarás con profesionales y empresas10 Tus profesores y docentes son profesionales que ocupan cargos relevantes en compañías punteras que te transmitirán su experiencia. Recibirás una formación social y conectada. Conectarás con personas afines a tus intereses.

Serás el talento que buscan las empresas9 Obtendrás una formación orientada al entorno laboral y empresarial y tendrás acceso a una amplia oferta de empleo y prácticas en las empresas más destacadas de cada sector.

ENyD entre las diez primeras instituciones españolas con mejores programas online

según el ranking elaborado por Hamilton Global Intelligence publicado en El Mundo y Expansión.

Premiados tres años consecutivos con el sello Cum Laude otorgado por Emagister, gracias al

reconocimiento y valoración de nuestros alumnos.

El MBA + Doble titulación en Marketing y Comunicación Digital de ENyD entre los diez primeros de Eapaña. Ranking

realizado por Mundoposgrado.

La Hispanic-American Association ha concedio a ENyD el reconocimiento internacional a la mejor Escuela de Negocios

de Dirección Hispana por su “excentente apuesta educativa“.

ENyD es miembro de la Asociación Española de Escuelas de Negocio y cuenta con la certificación del Modelo de Excelencia EFQM.

ENyD entre las diez primeras instituciones españolas con mejores programas online según el ranking elaborado por Hamilton Global Intelligence publicado en El Mundo y Expansión.

Premiados tres años consecutivos con el sello Cum Laude otorgado por Emagister, gracias al reconocimiento y valoración de nuestros alumnos.

El MBA + Doble titulación en Marketing y Comunicación Digital de ENyD entre los diez primeros de España. Ranking realizado por Mundoposgrado.

La Hispanic-American Association ha concedido a ENyD el reconocimiento internacional a la mejor Escuela de Negocios de Dirección Hispana por su “excelente apuesta educativa”.

ENyD es miembro de la Asociación Española de Escuelas de Negocio y cuenta con la certi�cación del Modelo de Excelencia EFQM

La Escuela de Negocios y Dirección ha sido reconocida por la plataforma web Tu Máster con

el premio a la excelencia educativa 2017 gracias a las opiniones de sus alumnos.

Premio “Titanes de las Finanzas 2018”, un reconocimiento del Foro ECOFIN (Economía y

Finanzas) al esfuerzo personal, colectivo e innovador, destacando nuestra gestión e innovación financiera.

ENyD se ha adherido al Pacto para la Educación Responsable en Gestión (PRME), una muestra clara del compromiso con

los 6 principios que forman este pacto: Propósito, Valores, Método, Investigación, Asociación y Diálogo.

ENyD se suma a las 232 instituciones educativas de más de 32 países diferentes y dedicadas a la enseñanza, la investigación

y la promoción de las ciencias y técnicas de la administración que conforman la red de CLADEA (Consejo Latinoamericano de

Escuelas de Administración).

INSCRIPCIÓN Y MATRÍCULA

Tasas

MatrículaInicio y

duración

MATRÍCULA: 560€APERTURA DE EXPEDIENTE UEMC: 30€

Datos para el pago: Titular: ENYD BUSINESS SCHOOL SL CIF. B87714820 • Pago con tarjeta al finalizar el proceso de matrícula• Transferencia:

IBAN: ES06 0081 2342 8700 0123 4632Banco: Banco Sabadell

PLAN DE ESTUDIOSContenido detallado de asignaturas

Introducción a la Publicidad

• Introducción y Conceptos Básicos: ¿Qué es la publicidad? Un poco de historia. ¿Publicidad o marketing? La Publicidad dentro del Marketing Mix. La Publicidad en el Marketing Mix. Funciones de la Publicidad. Objetivos de la Publicidad. El Plan de Imagen y Comunicación Integral (PICI).

PUBLICIDAD

Procesos de Comunicación. Posicionamiento. Briefing

• El proceso de comunicación: Estructura del proceso de la comunicación.

• El posicionamiento.• El briefing:

Análisis de los apartados de briefing. Tipos de briefing.

Diseño Gráfico Publicitario. Estrategias de Comunicación

• El diseño gráfico publicitario: Estilos de diseño publicitario. La vista. La creación del estilo. Los temas.

• Estrategias de Comunicación: Estrategias de identidad de empresa o de marca. Estrategias de publicidad según el objetivo de la campaña. Los receptores de los mensajes publicitarios.

Mensajes Publicitarios. Medios

• Los Medios y los Mensajes: El mensaje publicitario. La semiología del mensaje. Los medios de comunicación. Los factores de selección de medios.

Investigación de Mercados en Publicidad. Efectos de la Publicidad

• Investigación de mercados aplicada a la publicidad: PRE-TEST POST TEST

• Los efectos de la publicidad: Interrelación publicidad-sociedad. Estereotipos de la publicidad. Efectos sobre los niños. Efectos sobre la decisión de compra. Efectos psicológicos.

Comunicación Estructurada y No Estructurada. Publicidad Subliminal

• Comunicación estructurada y no estructurada: La comunicación estructurada. Concepto y ejemplos. La comunicación no estructurada. Concepto y ejemplos.

• La publicidad camuflada.• Costes publicitarios.• La publicidad subliminal.• Percepción subliminal.

ASESORÍA LABORALMARKETING ONLINE

Introducción

Técnicas de Promoción Online

• Definiciones.• La web corporativa:

Usabilidad. Directrices Google para Webmasters. Persuabilidad.

• SEO: Factores internos. Factores externos. Equilibrio entre SEO y persuabilidad. Predicción de clics ganados tras una campaña SEO. Coste de una campaña SEO. Malas prácticas SEO.

• SEM: Campaña SEM en Google Adwords. Cálculo del retorno de la inversión.

• Social Media Marketing (SMM) Social Media Optimization (SMO)

• Reputación online: Fases en la gestión de la reputación online.

• Blogs y sus variantes: Características generales. Tipos de blog.

• Wikis.• Sindicación.• Marcadores sociales.• Dispositivos móviles.• Coolhunting.• Crowdsourcing

Visión Global del Marketing y Marketing Online

• Visión global del marketing y marketing online:• Paradigmas del marketing (Philip Kotler):

Marketing masivo. Marketing focalizado. Marketing del cliente. Marketing digital / online.

• Características generales del marketing: Producto (Product) Precio (Price) Distribución (Place) Promoción (Promotion)

• Características específicas del marketing online: Las 4 f’s del marketing online. Branding y respuesta directa. Modelos de negocio asociados. Limitaciones y problemas de seguridad. Impacto en la industria.

El Mundo 2.0

• Web 2.0.• Redes sociales y comunidades virtuales:

Redes sociales. Comunidades virtuales. Marketing en redes sociales y comunidades virtuales.

• Foros.

Análisis de Resultados

• Analítica web: Google Analytics.

• El feedback del community manager: Funciones del community manager. Perfil del community manager.

• Permission marketing.• Redes publicitarias.

Tipos de redes publicitarias y precios.• Marketing viral:

Provocando el boca a boca. 6 principios del marketing viral.

• E-mail marketing: E-newsletter. Notificaciones a clientes.

• Vídeo marketing: Formas de usar el vídeo.

Plan de Marketing Online

• Estructura de un plan de marketing.• Estrategia de marketing online.