Marketing mix 2

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

Elaborado por josé manuel pozo uceda

Es todo aquello que posee valor para el consumidor ya que satisface una necesidad y se puede comercializar.

Para que haya actividad comercial y estimular la demanda se tiene que disponer de un producto adecuado.


ATRIBUTOS

Tangibles


ATRIBUTOSIntangibles


ATRIBUTOS

Identificativos


ATRIBUTOS

Subjetivos


CLASIFICACIÓN

TANGIBILIDAD

UTILIDAD

DURACIÓN


ESTRATEGIAS- LA MARCA

Nombre , símbolo o diseño o combinación deellos que identifica a los bienes y servicios y losdiferencia de la competencia


ESTRATEGIAS- LA MARCA

Marcaúnica

Marcamúltiple

Marca deldistribuidor

Marcavertical

Alianzas demarcas

SegundasMarcas


ESTRATEGIAS- ciclo de vida del producto


Señala la estrategia de marca de los siguientes ejemplos:

¿Cuál es el ciclo de vida del Ipad , y de la cocacola zero y de la tradicional?

Complemento ¿Cómo poner nombre a una marca?


EL PRECIOPara el comprador es el valor que da a cambio de la utilidad que recibe. Para el vendedor es la variable que permite obtener fondos a la empresa.

A corto plazo Poder competitivo

Proporciona ingresosRepercute sobre el consumidor


EL PRECIOFactores que condicionan el precio

Marco legal

Objetivo de la empresa

Situación económica

Ciclo de vida del producto Competencia

del mercado


Costes


Competencia Mi producto


Demanda¿Qué está dispuesto a pagar el consumidor ?

Concurso público


Estrategias con el precio

Precios diferenciales

Precio negociado

Por tipo de clientePrecio ético

Precios competitivos


Estrategias con el precio

Precios psicológicos

Precios por líneas de producto.

Precio habitual Precio redondo Precio impar

Precio paquete Precio cautivo Precio único

Precio reclamo


Busca ,al menos, un ejemplo real de cada una de las estrategias de precios que hemos estudiado.

Ejercicio 3 y 4 del libro.Pag. 250


La distribución

¿Cómo hacemos llegar un producto al consumidor?

Por medio de representantesElaborado por josé manuel pozo uceda

La distribución

Estrategia

Intensiva

Selectiva

Exclusiva


La empresa Ya lo tienes, sl quiere iniciar la distribución de una línea de ropa deportiva. Diseña los canales de distribución que utilizarías . Y las ventajas e inconvenientes de cada uno de ellos.


PROMOCIÓN O COMUNICACIÓNDar a conocer el producto para estimular la demanda. También informa, persuade, recuerda y crea imagen.

Instrumentos

Decisiones previas

Publicidad

Promoción de ventas

Relaciones públicas

Venta personal

Merchandising


Publicidad

Medios de comunicación


Promoción de ventas

Conjunto de actividades de corta duración dirigidas a intermediarios, vendedores o consumidores que tratan de llamar la atención con incentivos económicos o materiales para estimular la venta .


Venta personal y marketing directo

Forma de comunicación, en doble sentido. Informa, persuade, desarrolla actitudes favorables ,presta servicios ,y capta los cambios.

Las empresas se disputan al cliente.


Relaciones públicasConjunto de actividades que llevan acabo las organizaciones, fundamentalmente para conseguir aceptación y apoyo del público.


MerchandisingAcciones de estimulación de venta en el propio punto de venta .

Atención al cliente


Marketing mix 2

Education

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