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ESTRATEGIA. Walmart fue asimilando lacultura mexicana, y conquist al pbliconacional con sus bajos precios. En laimagen, se observa la apertura de laprimera tienda de la cadenaestadounidense en septiembre de 1993 enla ciudad de Mxico. (Foto: ARCHIVO ELUNIVERSAL )

Aurrer Walmart, historia dedoble dgitoRamiro Alonso| El Universal00:10Sbado 28 de abril de 2012

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La cadena de EU seasoci en 2000 ycomenz su largotrayecto al alza; Laminorista inicioperaciones en1958 y se fusion ala estadounidenseen 1997

ramiro.lucero@eluniversal.com.mx

Aurrer fue la segunda cadena minorista que inici operacionesen Mxico en 1958 en la esquina de las calles Bolvar yChimalpopoca en la Ciudad de Mxico, aunque el primer negocioen operar en el mercado domstico bajo el concepto de unautoservicio fue la marca Sumesa en el ao de 1946, y finalmenteen 1997, al fusionarse con Walmart Stores, se convirti en laempresa de autoservicios ms grande del pas.

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Al inicio de sus funciones la cadena llevaba el nombre de Centralde Ropa, pero ms tarde sus fundadores, Jernimo, Plcido yManuel Arango decidirn cambiar a la firma Aurrer, un trminoque significa "adelante" en lengua vasca.

Enrique Krauze retrat la historia de la cadena en un libro quelleva por ttulo Walmart Mxico, una historia de valor ycompromiso. "El autoservicio lleg a Mxico principalmente porlas fronteras, ms permeables a la influencia norteamericana",redact el historiador.

Las ventas en el primer ao de operaciones de Aurrer fueron de4 millones de pesos, los dos aos siguientes se elevaron a 40millones y 79 millones de pesos, respectivamente. Con laapertura de su primer centro comercial, que se ubic en avenidaUniversidad en el ao de 1960, la cifra salt 170 millones depesos.

A partir de 1970 la cadena registr un incremento anual de 15%apoyado en su expansin en la Ciudad de Mxico y reaconurbada. Entre 1958 y 1970 se abrieron 21 sucursales Aurrery Superama, este ltimo es un formato que lleg al portafolios dela controladora en 1965.

Antes de fusionar sus operaciones con Walmart Stores, Aurrertuvo otras asociaciones estratgicas, entre las que destacan laalianza con Jewel Corporation en 1965, asociacin que impulslas metas de modernizacin de sus sistemas de abasto,distribucin crecimiento y la expansin que fij la compaa.

El desarrollo del grupo en condiciones de sustentabilidadfinanciera y administrativa fue un reto maysculo, como lo fuecrear innovar en la administracin y estructuras adhoc comoAdministracin Comercial.

Para eso se estableci en 1967 la subsidiaria de ServiciosCorporativos, que se propuso coordinar las operaciones de lascompaas que la integraban en ese ao. Esa subsidiaria fue elorigen de los que en 1986 se convirti en Cifra y posteriormente,en los 90, en Servicios Administrativos Walmart.

Aos ms tarde, en junio de 1997 se anunci que Cifra y WalmartStores haban llegado al acuerdo de fusionar sus compaas paraformar una sola empresa que preserv los formatos de negocios.

En aquellos das se operaban de manera conjuntaestablecimientos comerciales detallistas y restaurantes en Mxicobajo el acuerdo joint venture que daba a cada socio el control de50% del capital.

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Para entonces Cifra ya tena 50 mil empleados, sus ventas en elejercicio fiscal de 1996 fueron por 23 mil 251 millones de pesos,con utilidad de 2 mil 27 millones de pesos.

El siguiente paso fue la compra por Walmart Stores de la mayoraaccionaria de Cifra, que dejara a sta con control de 49% delcapital y a Walmart con 51%, movimiento a travs de una ofertapblica en la que la cadena estadounidense invirti mil 200millones de dlares.

La fusin se dara en el ao 2000 cuando desapareci ladenominacin de Cifra y se dio origen a Walmart de Mxico.

La alianza AurrerCifra y Walmart Stores y su fusin ha sido unxito a la vuelta de los aos, pero tal resultado no fue automticoni estuvo exento de dificultades, segn el libro de Editorial Clo.

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