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Marketing Mix
Pedro D Gonzlez BMBA Mercadeo
Julio 2014
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Qu es el Marketing Mix?
Son el conjunto de elementos cuya mezcla tiene la finproducir una reaccin en el mercado (oferta y demanda) qualcanzar, mantener o disminuir la participacin de bienes, pservicios para poder ejercer la tomada de decisiones (consumclientes y as satisfacer sus necesidades.
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Producto
Todo elemento, tangible o no (bienes y servicios), que satisface
una necesidad de los consumidores o usuarios y que se co
ofrecen en un mercado
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Precio
Monto en dinero o valor que estn dispuestos a pagar los con
usuarios para lograr adquirir uso, posesin o consumo de un
servicio especfico y as se puede obtener ganancias para la em
comercializa
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Promocin
Todas aquellas actividades mediante de las cuales, se inform
estimulan a los consumidores a adquirir bienes, productos y
actuar o inclinarse favorablemente para poder as persuadir y re
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Tambin denominado canal, sitio, entrega, distribucin, ubicac
o cobertura es decir es el lugar donde se ponen a disposicin dlos usuarios los productos bienes y servicios
As mismo se considera tambin que es la ruta que lleva el
producto desde que es manufacturado concebido y diseado
hasta que llega al consumidor final
Plaza
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Algunos de los autores comentas que el quito elemento del mark
en la rentabilidad, la logstica y las personas.
Siendo para m la ms importante las personas que son lo que ha
una empresa, as como lo consumidores, para poder vender y com
productos y generar la rentabilidad que no es ms que el resultad
relacin que existe entre el precio, los costos y las ganancia de un
la hora de comercializar bienes productos y servicios.
La logstica corresponde a todos lo que engloba el proceso de ven
resumen en el marketing mix
Quinto Elemento
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Caso RealAqua Lung es el nombre que se introdujo por primera vez en el mundo del buceo, hace ms de 60 ao
Cousteau y Emile Gagnan desarrollaron el primer regulador "Aqua Lung". La emocin y el espritu av
inmersin se perpetan hoy y se refleja en la devocin de Aqua Lung con la calidad y la innovacin e
mejores equipos de buceo profesional y recreativo del mundo.
Dicha marca fue el impulsor para la evolucin del buceo tanto recreativo como profesional y militar,de masificacin del buceo, la marca ha sufrido cambio en su logo donde la misma se ha modificado
necesidades cambiantes acuerdo con los avance tecnolgicos y la exigencia de los clientes
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Producto
Hoy en da aqualung esta segmentada en 3 grandes mercados que son: el militar, el recreativo y el t
recreativo para desarrollar, donde la marca cubre todo y cada una de las necesidades para el buceado
que cuenta con mscaras, maletas, textiles, guantes, snorkel, trajes, chalecos, botas, aletas, respirado
gama de accesorios para facilitar el buceo y as poder satisfacer las necesidades de los clientes dentroque hace prcticamente posible bucear en cualquier condicin a la largo del mundo.
Tambin la marca ha desarrollado una serie de equipos especiales como solo para mujeres y especiale
viajes de buceo donde se evidencia la caracterstica de evolucin de aqualung y descubrir nuevas nec
captar posibles nuevos clientes
Vale la pena acotar que aqualung hoy en da ah realizado alianzas con marcas hermanas para as pode
reas donde sus productos no son los mas solidos versus sus competidores, como computadoras de b
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PrecioPara ser el pionero y de mayor antigedad como suplidor de equipamiento de buceo sus precio est
mas sin embargo dichos productos son de un costo elevado se calcula que un equipo bsico d
mascara, chaleco regulador y aletas est en el orden de 2000 a 2500 $
Una de las estrategia de la marca es hacer combos donde el clientes adquieren varios productos d
precio ms competitivo versus que si el clientes adquiriera los mimos productos pero de diferentes m
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Plaza
Aqualung vende y comercializa sus productos en tienda fsicas y en comercio electrnico.
Para ella cuenta con una serie de tiendas pares a la largo del mundo que fungen como recepcin de
productos
Tambin una vez al ao aqualung participa en el dema show que es la feria de exhibicin mundia
donde se pueden ver sus innovaciones de todos sus productos versus sus competidores
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PromocinAqualung ejecuta a la largo del ao una serie de campaas propias y organizadas por las tiendas dond
productos como las clnicas para que los clientes puedan usar sus productos antes de comprar y teng
mismo
En su paga web hay videos de demostracin de sus productos
En revistas especialidad de buceo
En los lugares de buceo directamente para as poder tener contacto con usuarios son sesgo por la marca
Y desde el ao pasado han incursionado con las app para tabletas y telfonos inteligente adaptndose
del mercado electrnico