1. Educacin ArtsticaProf. Elisabet Porrini

2. Es el trmino utilizado para referirse a cualquier anunciodestinado al pblico y cuyo objetivo es promover la ventade bienes y servicios.Su fin es comercial 3. En La Antigua Grecia exista unos soportes Publicitarios hechos en madera sobre la quese escriba llamado AXONES para difundir comunicados. En la Edad Media, aparece la tcnica de la Xilografa (Tacos de madera tallados conimgenes invertida que podan ser copiadas muchas veces). permita obtener cierto nmerode reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamospolticos. En el Renacimiento, Gutenberg invent la imprenta, lo que proporcion la posibilidad deimprimir muchsimos ejemplares de un mismo original. La publicidad masiva tiene sus orgenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra, sedifundan volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muyconcurridos Con la revolucin industrial, la imprenta mecnica adquiri una importancia destacada parala divulgacin de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografa que agregcalidad, esttica y claridad a estas piezas comunicacionales. A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de productosy servicios 4. Empresarial: mediante diarios y revistas a empresariosBienes y Consumo: al consumidorInstitucional: crea prestigio y fomenta la actividad pblica 5. Objetivos Est dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando laventa directa de vendedores a compradores presenta inconvenientes. Modifica o condiciona hbitos de consumo No siempre el objetivo de una publicidad es vender.Ejemplo: Campaas Solidaria de McDonalds, Maratn Adidas(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagenque crear a largo plazo una imagen positiva propiciando el consumo de losproductos y/o servicios que ofrece) 6. Es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes y accionesespecificas con la intencin de convencer a una audiencia (pblico) para que adoptela actitud o accin que l representa (consumo de un producto o servicio). Lo intentaa travs de los sentimientos o de la razn.CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDADSu objetivo es el de manipular ideolgicamenteToma tcnicas de la publicidad 7. ReligiosasLiterariasPolticasSanitarias 8. Es la accin de concebir, programar, proyectar yrealizar comunicaciones visuales, producidas en general pormedios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficosa grupos sociales determinados. sta es la actividad que posibilitacomunicar grficamente ideas , hechos y valores procesados ysintetizados en trminos de forma y comunicacin,factores sociales, culturales, econmicos, estticos y tecnolgicos.Tambin se conoce con el nombre dediseo en comunicacinvisual 9. EVITAR RESIGNIFICAR EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamao, ubicacin, protagonismo) EVITAR EXESOS PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS EQUILIBRO EN LA COMPOSICION 10. BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE QUIERECOMUNICAR DETERMINAR EL AREA DEL DISEO ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIN Y LOS MATERIALES. ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO 11. ENCABEZADO O TITULAR Breve y conciso Su ubicacin es muy importante Por una cuestin cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y izquierdaa derecha. Debe ser legible Palabras cortas Una sola lnea Utilizar maysculas preferentemente Colores resaltantes No crear con el fondo una tensin visual 12. Aade informacin sobre el ttulo o aclaraalgn aspecto de la imagen que semuestra 13. CUERPO DEL TEXTOProporciona la informacin mas detalladaEs la parte mas resistente a la lectura por parte del receptorDebe ser legibleNo debe ser tan extensoEs el complemento explicativo del titularDebe ubicarse abajo o a la derecha del titular 14. EslogansEs el elemento de cierre que resume el conceptogeneral de la informacin y lo que identifica a lamarca 15. Llaman la atencin sobre una ventaja odetalle en concreto. Se ubica en unlugar destacado preferentemente en laparte media superior de la composicin. 16. Est constituida por lasilustraciones propiamente dichas,las fotografas, las formas grficas. Se combinan con los demselementos a fin de lograr un mayorimpacto visual. 17. Los espacios en blanco estn constituidos por todas aquellas partes de lacomposicin donde encontramos ausencia de cualquier otro elementogrfico. y cumple una funcin clara y definida, equilibrando y compensandoel peso de todos los elementos presentes en la composicin. Posee entidad en s mismo, constituyndose como un elemento ms, quehemos de tener presente y valorar adecuadamente desde el principio siqueremos conseguir una composicin armnica, donde la presencia de unelemento quede compensada por el vaco espacial circundante. Cumple tambin la funcin de encuadrar el resto de los elementos y marcalos lmites espaciales que estructuran la composicin. La habilidad dedominar los espacios en blanco se consigue a base de un estudioprolongado, reflexivo y comparativo de los pesos visuales de cada uno delos elementos. 18. Conjunto de letras o palabras representativas que identifican a unamarca o empresa.Imagotipo (smbolo)Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se puedepresentar acompaada por el logotipo.IsotipoEs la unin del logotipo y del imagotipo, pero formando un elemento en simismo 19. Direccin, telfono, precio, IVA. Se ubican en la parteinferior del aviso con letras ms pequeas 20. EL AFICHEEl afiche publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicacinvisual urbana.Los afiches son un desafo para los creativos porque deben desarrollar unmensaje que capte la atencin de un perceptor generalmente desbordadopor mltiples estmulos. Este desafo se concentra en elaborar unmensaje significativo de la manera ms concisa.Al elegir la ubicacin para el afiche es importante tener en cuenta:-El trfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de trnsito.-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia deotros mensajes-El tamao y atractivo fsico del soporte en donde se va a ubicar