¿Qué es segmentación del Mercado?

Es dividir el mercado en grupos más pequeños que tengan las mismas necesidades y sirve para distinguir en que parte de la sociedad es más fácil colocar un nuevo producto.

Tipos de Segmentación

Geográfica: Se divide el mercado según tipo de país, región o ciudad

Ejemplos:

Campero lanza su nuevo combo de Café con Quesadilla solo en el área de Oriente.

McDonalds crea McPupusas solo para El Salvador.

Microsoft brinda nuevas playeras de videojuegos exclusivas para subscriptores de Guatemala.

Demográfica: Los que se dividen por edades, género y etapa del ciclo de la vida.

Ejemplos:

Pañales ¨Specials¨ crea nuevos pañales para adultos.

Dove vende jabones solo para hombres.

Toyota produce autos familiares de 7 asientos.

Psicograficas: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.

Ejemplos:

Ferrari produce autos de primera clase personalizables.

Nuevas tablas de snowbording de Shaun White solo para gente con actitud Extrema.

Una tienda de comida Light se abre en Guatemala.

Conductuales: Se divide de acuerdo a las conductas, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

Ejemplos:

Nueva Coca-Cola de ½ litro.

Tortrix de Q2

Rasuradoras Gillette de 6 hojas.

¿Qué es posicionamiento?

Es como el cliente o consumidor ve la marca. lo que significa la diferencia entre la competencia. Colocar su marca en la perspectiva buena dentro de la mente del consumidor para que la marca sea confiable para él y la marca tenga una demanda sostenible.

Ejemplo:

La Marca de zapatos ¨Cobra¨ son los mejores zapatos hechos a mano del mercado, las mejores pieles, cueros importados en su calzado brindando la mayor calidad posible.

Tipos de posicionamiento

Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades. Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías. Posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas. Posicionamiento contra otro producto. Posicionamiento a través de disociación por tipo de producto.