Instituto Politcnico NacionalEscuela Superior de Comercio y Administracin Unidad Santo TomsLicenciatura en Relaciones Comerciales

DESARROLLO DE UNIDADADESUNIDAD IV: Unidad IV.- Publicidad exterior e interiorMedios PublicitariosLDCV. Alejandro Guerrero Santamara

EQUIPO 3Acevedo Manrique Brenda AnahiBatalla Garca Jessica DanielaCern Rodrguez Vianny MontserratCruz Ruz Sergio DanielHorta Reyes Mara TeresaLpez Garca Ana KarinaRamrez Pantoja Andrea AstridSilva Popoca Marco AntonioVega Lpez Vctor Hugo2RM12 11/04/13

NDICEINTRODUCCIN4Unidad IV.- Publicidad exterior e interior74.1 Publicidad fija74.1.1 Alta: Espectaculares de azotea, Monumental, Muro, Anuncio luminoso y Pantallas74.1.2 Baja: Paraluces, Vallas, Carteles, Bardas, Cilindrosy Mueble urbano con publicidad integrada94.1.3 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas104.1.4 Acumulacin de audiencia 104.1.5 Seleccin, contratacin y supervisin104.2.6 Alcance10

4.2 Publicidad circulante114.2.1 Autobuses, bicitaxis, taxis de aeropuerto, empresas privadas y flotillas114.2.2 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas124.2.3 Acumulacin de audiencia124.2.4 Seleccin, contratacin y supervisin124.2.5 Alcance124.2.6 Costo por millar13

4.3 Publicidad del punto de venta144.3.1 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas164.3.2 Consideraciones para su uso y colocacin164.3.3 Permanencia y alcance 17

4.4 Publicidad dentro de recintos diversos184.4.1 Funcin dinmica: Ventajas y desventajas184.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro, estaciones de ferrocarril, etc.184.4.3 Publicidad en foros deportivos: estadios, arenas, pistas albercas, etc.204.4.4 Consideraciones para su uso y colocacin204.4.5 Permanencia y alcance214.4.6 Trifas21

CONCLUSIN22

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS23

INTRODUCCIONLa publicidad es una actividad que se remonta a tiempos antiguos, casi desde que se invent el comercio y que los comerciantes han utilizado casi de forma inherente para comercializar sus productos.La comunicacin fue uno de los primeros procesos que desarrollo el ser humano en la tierra, al principio las relaciones interpersonales no eran ms complicadas que unas cuantas seales y ruidos desarticulados para tratar de expresar alguna idea o -bsicamente y por orden natural- alguna necesidad. Los procesos de comunicacin siempre fueron necesarios y con la evolucin intelectual de las civilizaciones se fueron haciendo ms complejos, llegamos entonces a un punto cumbre de las antiguas civilizaciones: los mtodos de escritura, llmese alfabeto o abecedario o cualquiera que sea el nombre que se le otorgue los iconos grficos jugaron un papel trascendental en la evolucin de la comunicaciones. La palabra oral encontr una nueva forma de ser expresada, despus de esto se crearan pronto reglas de pronunciacin e incluso de escritura.La escritura es de las primeras formas de dar a conocer algo, en los viejos mercados ya se utilizaban smbolos escritos para promocionar productos.De esta forma y con el paso del tiempo se innovaron procesos comunicativos y la forma de darlos a conocer se hizo cada vez ms accesible, la comunicacin se diversifico y se masifico de forma impresionante debido a que todos tenan algo que dar a conocer o algo que expresar. Se realizaron grandes avances en la forma de comunicar las cosas y se inventaron nuevas formas de hacerlos, los sectores sociales encontraron la manera de explotar las nuevas tecnologas al servicio de la comunicacin.En la contemporaneidad tenemos medios de comunicacin que ya no son tan interpersonales tanto como masivos y generales. Los medios de comunicacin impresa fueron los primeros en ser masificados y aceptados, en su forma de peridico o en su forma de revista la letra impresa se hizo comn para el pblico que la acepto. Despus se innovan los medios masivos y en gran parte esto se da gracias al desarrollo tecnolgico de la poca. Los medios electrnicos son la forma de llegar a un pblico cada vez mayor. El radio llega a personas en lugares cada vez ms lejanos y ofrece una amplia variada de contenido, o al menos una nueva forma de concebir los medios. Con la televisin se crea una nueva forma de comunicar que an sigue subsistiendo, anunciantes aprovechan que es un medio de gran alcance para promover y proyectar en la pantalla sus fines. Como antecesor de la televisin est el cine que era en principio un medio masivo pero exclusivo para algunos sectores, la pantalla grande mostraba ya imgenes en movimiento y hasta el momento (ahora ms accesible y comn) se utiliza para la publicidad de productos. Y como una nueva tendencia se encuentra el internet aunque an es muy ambiguo definirlo y sobre todo explicarlo debido a que an su desarrollo no ha concluido, pero destacamos que es un medio incluso ms masivo que los anteriores y tiene una gran proyeccin. Todos los medios antes descritos tienen su pro y su contra.Por otro lado la creacin de medios masivos atrajo la mirada de los comerciantes que utilizaban y utilizan los medios para dar a conocer sus productos o sus fines, se crearon nuevas formas de medir que tanto repercuta el contenido proyectado y hoy no podra concebirse el comercio sin los medios masivos.La masificacin del comercio es ahora para la sociedad un tema tan comn que ya no es de extraarse ver contenido cada vez ms comercial y extenso en los medios, quiz habra que recalcar que por ahora el principal papel lo juega la televisin por ser un medio consolidado y probado en su alcance. Las campaas publicitarias se nos muestran sin tapujos ni recatos.La publicidad interna y externa ayuda al anunciante a ofertar sus productos a un mayor nmero de personas de una forma sencilla y ms barata que los medios masivos, adecuando espacios pblicos para necesidades propias del anunciante y de la publicidad. A pesar de que muchos conocedores critican a la publicidad interna o externa como carente de innovacin se pueden ver muchos ejemplos en los que este tipo de publicidad juega un papel importante a la cantidad de publicidad que est al alcance.Todos estamos en constante contacto con publicidad de ste tipo, ya que una gran parte de la poblacin utiliza medios de transporte que se prestan a la interaccin con estos medios.De esta forma la publicidad ataca a una gran diversidad de pblicos y personas y hace ms eficiente la tarea de vender.

4.1. PUBLICIDAD FIJAPublicidad que se realiza mediante carteles o pancartas, letreros electrnicos, lonas, murales, paletas, pantallas, rtulos, traslcidos, ttems,vallas y en general todo tipo de anuncios publicitarios que se implanten de maneratemporal o permanente en espacios privados, pblicos o de servicio general. Cartel, vallas urbanas y de carretera, murales, lonas, publicidad en estadios deportivos, rtulos de fachadas (y azoteas), publicidad fija en el interior de transportes, publicidad en cine y teatro.La publicidad exterior es un medio publicitario por s mismo, o sea, con entidad propia, que utiliza, a su vez, una serie de soportes que lo hace vlido a la hora de dar a conocer el mensaje. Regularmente aparecen nuevos soportes, ya que, pese a su desarrollo, sigue siendo un medio en proceso de evolucin, mxime con la irrupcin de soportes de alto nivel tecnolgico.

4.1.1 ALTA: ESPECTACULARES, DE AZOTEA, MONUMENTAL, MURO, LUMINOSO, PANTALLASExisten dos tipos de espectaculares estandarizados: Los carteles y los boletines pintados.Carteles: Se imprimen en litografa o serigrafa y se envan a una compaa de publicidad en exteriores. Despus se adhieren y aplican en secciones al panel del cartel en el lugar.Extensiones: Aumentos para los espectaculares pintados que se salen de la escala normal y rompen con las limitaciones de la medida rectangular.Espectacular con copete: Extensiones de tamaos irregulares que se aaden arriba, abajo o a los lados de un espectacular.Los tamaos estndar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con un rea impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado de mrgenes o papel blanco, y los carteles con sangra que tienen un rea de impresin de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo largo de todo el marco. Los carteles ms pequeos de ocho pliegos son de 5 pies de alto y 11 pies de ancho. Estos carteles junior se utilizan en las tiendas de abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a los peatones as como al trnsito de automviles.Algunas de estas locaciones son por donde la gente pasa; otras son lugares en donde la gente espera. Debido a que los espectadores ven los espectaculares en sus recorridos, stos deben transmitir el mensaje con un impacto rpido.La Publicidad en exteriores efectiva se basa en un fuerte concepto creativo que puede comprenderse al instante. La publicidad exterior utiliza frases cortas y de impacto.

Luminoso: La iluminacin es un aspecto muy importante de la publicidad en exteriores. Los espectaculares iluminados contra un cielo de noche pueden crear un visual atractivo. En las reas urbanas los espectaculares iluminados pueden combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores. Tambin puede agregarse la luz nen. A estos exhibidores se les llama espectaculares luminosos. Las Vegas y Times Square en Nueva york muestran muchos ejemplos de espectaculares luminosos.

Pantallas: Los paneles con movimiento llamados espectaculares Cinticos, se utilizan para mensajes que cambian. Estos paneles de dos, tres o cuatro lados, pueden contener diferentes mensajes de distintos productos o pueden utilizarse para desarrollar un mensaje que evoluciona. Los paneles estacionarios de dos o tres lados pueden utilizarse para crear un mensaje que cambia mientras pasa el observador, distintos ngulos que dan versiones diferentes del mensaje.4.1.2 BAJA: PARABUSES, VALLAS, MUEBLE URBANO CON PUBLICIDAD INTEGRADA (MUPI), CARTELES, BARDAS CILINDROS.Todos hemos visto la publicidad en los parabuses de Mxico con carteles incluso los hemos visto en bardas y vallas prcticamente cualquier lugar que sea pblico y en donde tenga las caractersticas legales para poner publicidad son susceptibles de ser usados como: los muebles urbanos parabuses vallas y en ocasiones colocan cilindros publicitarios.Valla publicitaria: Es la ms antigua. El formato estndar es de 34 metros, aunque la valla doble, 38 metros, ha ido superando a la anterior. Dentro de ella, se pueden distinguir las vallas verticales y horizontales. Segn varios estudios, las horizontales son ms eficaces porque el ngulo de visin es ms parecido al formato Cinemascope.Carteles espontneos: Estos son aquellos carteles que se pegan en las fachadas de los edificios. Resultan, en palabras del publicista, un ataque a la profesin pues no est sometido a regulacin alguna- y suponen un problema de convivencia cvica.MUPI: Son los carteles luminosos verticales que se instalan en las aceras de los municipios.Letreros luminosos: Al igual que las vallas, son todo un clsico. No obstante, las ordenanzas municipales han restringido su uso. De hecho, las ciudades que los mantienen lo hacen principalmente como atraccin turstica, tal es el caso de Picadilly en Londres o Times Square en Nueva York.Banderolas: El soporte de stas suelen ser las farolas. Se utilizan en ocasiones puntuales y suelen asociarse a eventos culturales o de inters para la ciudadana.Emplazamientos en transportes: Metros, autobuses, aeropuertos, son los ejemplos ms representativos. De esta publicidad se aprovecha el gran contingente de personas que van a ver el mensaje.Mensajes estticos de los estadios deportivos: Suelen orientarse para la retransmisin por televisin. Los mensajes estticos influyen poco en los espectadores deportivos, pero son muy eficaces vistos desde casa.

4.1.3 FUNCIN DINMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJASVENTAJAS Tiene el mensaje a la altura del peatn El mensaje est iluminado permanentemente, 24 horas. DESVENTAJAS No tiene mucha audiencia con respecto a la televisin o a la radio

4.1.4 ACUMULACIN DE AUDIENCIASu audiencia puede ser un tanto poca debido a que solo est en un solo lugar, pero puede ser sor muy eficaz a la hora de transmitir el mensaje que deseamos

4.1.6 ALCANCEEl alcance es solamente donde se coloque el espectacular y las personas que circulen por este.

4.2 PUBLICIDAD CIRCULANTEEs toda publicidad que se realiza en vallas transportadas por vehculos autorizados, as como aquella que sobre un vehculo est emplazada en cualquier lugar urbano. Con respecto a la publicidad mvil, actualmente son muy utilizadas las pantallas activas controladas va mdem desde una central informtica, cambindose diariamente todo lo referente a la informacin local e insertando y quitando los anuncios que se dan de alta o de baja.

4.2.1 AUTOBUSES, BICI TAXIS, TAXIS, AEROPUERTOS, EMPRESAS PRIVADAS.AUTOBSEn el exterior del autobs podemos colocar dos carteles laterales en cada lado (el pequeo mide 178x58 y el grande 298x58) y uno trasero.VENTAJAS Es el soporte adecuado para la gente mayor (+ de 50 aos), ya que es su medio de transporte Adems es un medio muy barato, vale lo mismo una semana en un autobs, que en una revista o un peridico un da. Autobs media es la exclusivista, y si no es regido por el ayuntamiento. AEROPUERTOLos soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora expuestos a estos mensajes. La exclusivista es AEROSISTEMAS. El target es el hombre de mediana edad, de clase media-alta..

TAXISNacieron en EE.UU. Pueden insertar publicidad en las puertas y arriba en el letrero (28x17). La ventaja es que tienen una movilidad constante.

4.2.3 FUNCIN DINMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJASVentajas La facilidad de movimiento La atencin que uno puede poner en estosDesventajas No puede ser vista por mucha gente La atencin que uno puede poner en estos

4.2.4 ACUMULACIN DE AUDIENCIA.Puede ser un tanto medio, porque con el movimiento que este tipo de publicidad da puede ser vista y no por mucha gente.

4.2.6 ALCANCE.El alcance es un tanto masivo, debido a que lo encontramos en diferentes puntos concurridos de las ciudades

4.2.7 COSTO POR MILLAREn ejemplo del cmputo del CPM sera:1. El costo total de la publicacin de un anuncio es $15,000.2. La audiencia total es de 2, 400,000 personas.3. El CPM se calcula como CPM= ($15,000 x 1000)/2,400,000 = $6.25.4. Tambin puede ser calculado como CPM = $15,000/(2,400,000/1000) = $6.25

4.3 PUBLICIDAD PUNTO DE VENTA. (POP)Llamado los "vendedores silenciosos" el material de publicidad en el Punto de Venta (POP e ingls), se ha ido reconociendo y utilizando cada vez en ms cantidad, especialmente durante la ltima dcada. Esto se debe indiscutiblemente a la necesidad de proporcionar al cliente ayuda y conseguir cerrar ventas. Se ha dicho en numerosas ocasiones que el comprador actual no solo est mejor educado, sino que exige ms, mejor y completa informacin Sobre lo que compra:Respondiendo a la carencia de vendedores bien calificados, las empresas pequeas y medianas que no pueden permitirse el lujo de tener mucho personal, estn recurriendo en mayor grado a estos "vendedores silenciosos", en forma de empaques informativos y presentaciones innovadoras de merchandising.

El resultado ha sido una proliferacin de empresas que producen elementos y material que procura tender la mano al comprador mientras est dentro de la tienda y le comunica un ltimo mensaje antes que haga la compra. Junto con ello se ha desarrollado ingenioso material de merchandising que se han convertido en instrumentos esenciales en la venta al detalle, llamado corrientemente material POP.

Las tiendas de venta al detalle son las que ms pueden beneficiarse de material POP de calidad, aunque cualquier empresa que reciba pblico en sus instalaciones puede aprovecharse de estos auxiliares de venta, incluyendo bancos, instituciones de gobierno, universidades y hospitales, entre otros.

Mientras muchos otros medios se encuentran restringidos, sin tomar en cuenta las impuestas a los cigarrillos, la publicidad en el Punto de Venta no tiene limitaciones de ninguna especie, salvo la del buen gusto. Dentro de la tienda, en el momento que el comprador est decidiendo una compra, es el mejor momento y lugar para anunciar.

Incluso en las tiendas que por vocacin no son de auto-servicio, el material POP puede alentar las ventas por impulso. Esto puede ser un factor importante para diferencias un negocio de sus competidores.

4.3.1 FUNCIN DINMICA VENTAJAS Y DESVENTAJASIncrementa la Imagen del producto: Con la falta de ayuda slida en la venta, el fabricante puede enviar mensajes completos y claros al consumidor sobre las caractersticas y ventajas de su producto o de su marca. Ello puede representa una gran oportunidad para reforzar la marca a clientes e introducir el producto a clientes potenciales.Incrementa Ventas: La publicidad en el Punto de Venta, en la forma de material POP, ha demostrado tener impacto positivo en el comportamiento de compra de los clientes. Como se conoce bien, muchas compras son espontneas, no planificadas, y en ese caso la publicidad POP tiene un poderoso efecto en la decisin de compra.Reduce Gastos de Publicidad: Ningn comerciante puede anunciar todos los artculos de su tienda por medio de anuncios en peridicos, radio y menos TV. Empleando material POP dentro de la tienda se anunciar con eficacia las lneas de productos que se vende en la tienda, quienes pasen frente o entren al local.

4.3.2 CONSIDERACIONES PARA SU USO Y COLOCACIN.Existe una gran cantidad de material POP, solo limitado por la imaginacin. Algunos que han demostrado ser exitosas en toda clase de comercio son:

Mesones Demostradores. A menudo usados en los auto-servicio, son presentaciones en las cuales tambin puede promoverse artculos especiales o eventos futuro. Tiene mayor efecto cuando estn cerca de las salidas de la tienda.

Estantera de Demostracin. Es un display corrientemente suministrado por los fabricantes. Son una buena forma para organizar las mercaderas por categoras en las tiendas. Algunos tienen grficos a todo color, para resaltar marcas o productos. Banners, Carteles, Habladores. Estos elementos son eficaces para promocionar marcas o productos en las tiendas. La utilizacin de demasiados de este tipo de material POP no es conveniente, Debe tenerse siempre un buen balance entre la presentacin de las mercaderas y el material de publicidad en el punto de venta.

4.4 PUBLICIDAD DENTRO DE RECINTOS DIVERSOS.Este tipo de publicidad se da en sitios de mucha concurrencia en los cuales podremos colocar nuestra publicidad para ser vista por una audiencia masiva, como lo son estadios, pistas, aeropuertos, metro, arenas, etc.

4.4.1 FUNCIN DINMICA VENTAJAS Y DESVENTAJAS.Ventajas Audiencia masiva Atencin fijaDesventajas Distraccin

4.4.2 PUBLICIDAD EN AEROPUERTOS, METRO, ESTACIONES DE FERROCARRIL, ETC.METROEn el metro podemos encontrar varios soportes en los que podemos insertar publicidad, as como:1. Televisores,1. Papeleras: con paneles de 75x45, para su comercializacin deben alquilarse 10 soportes por circuito, q es lo mismo q la duracin de la lnea de metro, y el periodo de tiempo va desde un mes a un ao1. Relojes: con unas medidas de 14,7x32,51. Murales: se comercializan por circuitos o por unidades. Podemos encontrar de dos tamaos, los grandes 200x150 y los pequeos 70x70 (escaleras mecnicas)1. Vallas: 4x3m1. Vagones

FERROCARRILESPodemos encontrar dos reas:1. Exterior de la estacin: marquesinas, mupis...1. Interior: murales luminosos, opis y vagonesDentro del vagn podemos encontrar varios tipos de carteles: 31x42, 38x50, 190x22. Al ao hay un movimiento alrededor de estos carteles de 201 millones de personas. AEROPUERTOLos soportes en este caso son luminosos, y normalmente no se alquilan sino que se compran. Una ventaja es que como mnimo en el aeropuerto estamos una hora expuestos a estos mensajes. El target es el hombre de mediana edad, de clase media-alta

4.4.3 PUBLICIDAD EN FOROS DEPORTIVOS, ESTADIOS, ARENAS, PISTAS, ALBERCAS ETC.Publicidad en recintos deportivos. Es toda la publicidad con carcter esttico que se coloca en los recintos deportivos como estadios de ftbol, circuitos automovilsticos, campos de tenis, hipdromos, etc. los das en los que se celebra una competicin o acontecimiento deportivo.

4.4.4 CONSIDERACIONES PARA SU USO Y COLOCACIN.La rentabilidad de cada uno de los soportes mencionados es muy variable, pues depende del objetivo que estemos buscando; en cualquier caso, la caracterstica principal de este medio es evitar que el mensaje quede mezclado con su soporte dentro del paisaje urbano, por lo que la creatividad adquiere un fuerte protagonismo.

4.4.5 PERMANENCIA Y ALCANCELa permanencia depende del lapso que quiera la compaa que este su anuncio en dicho medio este varia de 3 a 4 meses, debido a que suele surgir un nuevo producto o una nueva campaa publicitariaEl alcance que este puede tener es masivo debido a los enormes lugares en donde este tipo de publicidad esta.

4.4.6 TARIFASLa renta mensual del espectacular ms barato en la ciudad de Mxico va de los 7 mil a los 15 mil pesos, segn las caractersticas del anuncio (tamao, si tiene vista doble, con o sin iluminacin) y del lugar donde se instale.Tambin se pueden contratar desde 22 mil a 45 mil pesos al mes y se ubican en cinco de las principales avenidas de la ciudad como son calzada de Tlalpan, Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior.Segn tarifas de Comunicacin Integral, la renta de una cartelera panormica en Perifrico Norte y calle Avestruz, con dimensiones de 13 metros de largo por siete de ancho, es de 45 mil pesos mensuales.Aid Flores Elizondo, directora de Equipamiento y Mobiliario Urbano de la Secretara de Desarrollo Urbano y Vialidad del Gobierno del Distrito Federal, dijo que en la ciudad de Mxico hay 5 mil 515 espectaculares ubicados en las 40 principales avenidas de la ciudad; y que en arteras viales como calzada de Tlalpan, Perifrico, Viaducto, Insurgentes y el Circuito Interior se encuentran instalados 53 por ciento de ellos.

CONCLUSINDespus del desarrollo de la unidad podemos conocer de manera ms explcita cmo funcionan las principales fuentes de publicidad interior y exterior y todos los factores que influyen en su uso.Los planes de medios se presentan a nosotros como algo comn y cotidiano, presente en la vida diaria de manera tan imperceptible que quizs pocas veces nos preguntemos que hay detrs de este esfuerzo mercadolgico y comunicativo.La supervisin y contratacin de las diferentes tecnologas a nuestro alcance y la forma en que podemos interactuar con ellas es de suma importancia para nuestra formacin como licenciados en Relaciones Comerciales debido a que tenemos que saber que medios podemos alcanzar para promover nuestro fin ltimo: vender.De esta forma con un panorama ms amplio de los medios masivos podemos concluir en la importancia que tiene conocer cmo influyen e interactan todos los elementos de estos medios, adems de conocer el esfuerzo y trabajo detrs de cada campaa y ahondar en el conocimiento de estas tecnologas como principal apoyo para comunicar lo que queremos que se sepa.Adems notamos que la creatividad juega un papel imprescindible en la publicidad.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS Briz, A. coordinador. (2009) Saber hablar. Instituto Cervantes. Mxico. Aguilar

Parodi, G. coordinador. (2010) Saber leer. Instituto Cervantes. Colombia. Aguilar Snchez, J. coordinador. (2011) Saber escribir. Instituto Cervantes. Colombia. Aguilar CLOW Kenneth/ BAACK DonaldPublicidad, promocin y comunicacin integral en marketing, 4ta edicinEditorial Pearson, Mxico, 2010P.p. 210-220 Principios de marketing, gueda Esteban Talaya, Eva Mara Reinares Lara, Cristina Olarte Pascual, Tercera edicin: noviembre 2008Pg. 702; 705 Klepner publicidad, Karen Whitehill King 2005Pg. 740

http://www.puromarketing.com/13/4928/disenar-plan-medio-efectivo.html http://suite101.net/article/los-medios-de-publicidad-a28535#axzz2O9CRtIkW http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html http://laculturacinematografica.blogspot.mx/2010/07/las-ventajas-y-desventajas-del-cine-y.html http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque8/pag10.html

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