Planificación de campañas de publicidad online

Jul 10 de 2009

Planificación de campañas onlineFASES

04/09/2023 :: 2

Fase 1Investigación y determinación de objetivos

04/09/2023 :: 3

Planificación de campañas onlineFASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA

04/09/2023 :: 4

MONITOREO ESTUDIOS

Planificación de campañas onlineFASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA

04/09/2023 :: 5

COMPAÑÍA TIPO DE CAPTURA INFORMACIÓN COBERTURA COSTO

Alexa Toolbar Rankings, tendencias,

visitantes, page views

WW Gratis

Compete ISP’s, Toolbar, Panel

Rankings, tendencias,

visitantes, page views y search

WW Gratis + Pago

Google Trends ------ TendenciasSearch Volume

WW Gratis

comScore Panel Tendencias, tráfico (visitantes, page

views, time spent) alcances, audiencia

WW Pago

ECI Encuesta online Hábitos Colombia Pago

Quancast Panel y Publishers Audiencia, tráfico US Gratis

Planificación de campañas onlineFASE 1 - SISTEMAS DE MEDICIÓN

04/09/2023 :: 6

Planificación de campañas onlineFASE 1 - FORMAS DE USAR INTERNET

Marketing Digital

SEM

SMMSocial Media

Marketing

Desarrollo Web y apps

Display

Mobile

Video Juegos

Estrategia de Medición

04/09/2023 :: 7

TradicionalesRich Media

Enlaces Patrocinados

SEO Paid Inclusion Contextual

Buzz Viral Mktg

Afiliación Blogs

Creatividad

Bluetooth

Web Mobile Widset

Web sites & Hot Sites

SMS & MMS

Widgets

IGA Advergaming

Sponsorships

E-Mail Mktg

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

04/09/2023 :: 8

Branding

SegmentaciónAlcance

Performance

Sponsorships

Tradicionales

Rich Media

Enlaces

SMM

E-Mail Mkg

SMS&

MMS

WebMoile

Widgets

Video Juegos

Bluetooth

SEO

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

04/09/2023 :: 9

Selección de medios por alcance y afinidad demográfica

Fuente : comScore – Dataset May 2009

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

04/09/2023 :: 10

Se debe buscar un buen balance entre

el alcance y la afinidad del sitio

con el target

Fuente : comScore – Dataset May 2009

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

04/09/2023 :: 11

Selección de medios por comportamiento del usuario en la red

Fuente : comScore – Dataset May 2009

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

04/09/2023 :: 12

¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o masRevisar el correo electrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%

Conectarse a Messenger 89% 86% 76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%Leer noticias 52% 70% 77% 78% 79% 80% 77% 84% 94%

Ingresar a buscadores 53% 63% 62% 58% 55% 42% 49% 41% 47%Chatear 74% 57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%

Descargar música 75% 66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%Entrar a páginas de medios de comunicación 34% 46% 53% 53% 57% 54% 54% 53% 59%

Ver archivos de video en vivo (música, trailer, etc.) 61% 62% 51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%Descargar programas 55% 57% 49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%

Escuchar audio en vivo (emisoras) 41% 50% 48% 45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultar información financiera 9% 28% 43% 48% 46% 41% 41% 32% 48%

Participar en comunidades 32% 39% 37% 35% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar (video juegos) 55% 38% 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%

Buscar trabajo 9% 38% 47% 44% 36% 31% 17% 16% 5%Enviar postales electrónicas 30% 30% 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%

Establecer relaciones personales 31% 30% 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Participar en foros 28% 23% 20% 18% 16% 18% 11% 17% 16%

Personalizar su propio espacio Web 34% 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Ver videos caseros 23% 21% 18% 19% 22% 14% 12% 13% 20%

Descargar películas en cualquier formato 23% 27% 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizar trámites de entidades gubernamentales 3% 11% 19% 22% 29% 28% 29% 30% 36%

Llamar por Internet 13% 15% 19% 19% 22% 19% 19% 17% 20%Enviar mensajes a teléfonos móviles 14% 22% 22% 19% 11% 12% 10% 4% 10%

Realizar compras 8% 17% 19% 23% 20% 13% 14% 11% 11%Consultar el estado del tiempo (clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9% 29%

Visitar páginas Web para "adultos" 4% 11% 15% 15% 12% 12% 10% 5% 14%

1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:

La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios

Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

Video

MSN

SEM

TTB - (Top Two Boxes) TOTALSEXO ESTRATO

Hombre Mujer Uno (1) Dos (2) Tres (3) Cuatro (4) Cinco (5) Seis (6)

En Internet puedo compartir con mis amigos y aprender con ellos 70% 73% 78% 67% 66% 70% 72% 78% 70%

Mi vida ha cambiado significativamente a partir de Internet 52% 52% 50% 52% 52% 55% 54% 45% 43%

Personas cercanas (hijos, hermanos, padres) me obligan a estar actualizado en Internet

30% 25% 24% 28% 27% 28% 39% 24% 24%

Estoy informado sobre los últimos adelantos tecnológicos 70% 70% 78% 69% 68% 69% 72% 71% 68%

Internet me facilita la vida 75% 75% 75% 76% 69% 73% 74% 67% 66%

Quiero conocer el mundo a través de Internet 51% 50% 52% 47% 53% 55% 56% 57% 51%

Realmente me apasiona el tema de la tecnología 69% 71% 75% 66% 70% 71% 71% 69% 70%

Por más que lo intente no entiendo mucho de Internet 9% 10% 7% 8% 12% 6% 12% 15% 9%

Sin Internet me pierdo de las cosas interesantes 33% 34% 27% 29% 31% 38% 41% 32% 29%

Internet es mi amigo y cómplice 37% 34% 35% 35% 44% 40% 41% 40% 34%

Internet me permite hablar con todos mis amigos al tiempo 65% 65% 76% 62% 68% 68% 64% 72% 67%

Quiero ir al ritmo de los cambios tecnológicos para no quedarme atrás 67% 64% 78% 67% 67% 68% 66% 70% 68%

Internet me genera miedo y desconfianza 11% 10% 7% 10% 11% 11% 14% 14% 11%

Con facilidad me adapto a las nuevas tecnologías 77% 78% 84% 77% 79% 76% 74% 73% 77%

Me gustaba más como era el mundo antes de Internet 9% 8% 11% 8% 7% 8% 12% 16% 8%

Es normal utilizar términos especializados cuando hablo de Internet 42% 44% 41% 43% 43% 42% 41% 37% 44%

Internet me permite expresarme libremente 58% 57% 65% 56% 64% 60% 57% 64% 56%

Internet me permite comunicarme 89% 91% 93% 88% 91% 90% 89% 91% 90%

Internet es divertido 87% 87% 91% 86% 86% 89% 89% 86% 87%

Internet me apasiona 52% 51% 55% 50% 53% 56% 55% 51% 47%

He aprendido a usar Internet pero no ha sido fácil 21% 16% 18% 18% 26% 23% 29% 33% 24%

Internet es un adelanto tecnológico que ha facilitado la vida, pero me cuesta trabajo ser ágil

21% 18% 17% 19% 27% 18% 29% 31% 23%

Necesito aprender sobre Internet para no desactualizarme 47% 44% 51% 44% 48% 50% 52% 51% 49%

Sólo manejo términos básicos en tecnología 28% 26% 28% 26% 31% 24% 33% 40% 32%

Me preocupa depender de las personas que saben más de Internet que yo 27% 22% 30% 25% 30% 28% 30% 36% 31%

Me gusta estar en Internet para conocer amigos 33% 29% 44% 28% 39% 37% 38% 44% 35%

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

Consulta de Intereses y actitudes sobre el medioFuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

Fase 2Análisis y solicitud de propuestas

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE FORMATOS TRADICIONALES

Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto

Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición

Banner 728x90, 468x60 ó 234x60

Botón 180x150

Box Banner 300x250

Sky 300x600, 160x600

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE FORMATOS RICH MEDIA

04/09/2023 :: 17

Expanding Banner Floating Custom

Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

In-Page Banner

Planificación de campañas onlineFASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA

04/09/2023 :: 18

http://tinyurl.com/popaxc

http://tinyurl.com/psvtmp

http://tinyurl.com/p3lm8h

Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)

Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)

Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)

Planificación de campañas onlineFASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA

04/09/2023 :: 19

Planificación de campañas onlineFASE 2 – LOS FORMATOS RICH MEDIA

04/09/2023 :: 20

Planificación de campañas onlineFASE 2 - CARÁCTERÍSTICAS DE LOS FORMATOS RICH MEDIA

04/09/2023 :: 21

Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:

Impresión ClicRich

Media Brandin

g

Mucho más que impresiones y

clics Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

Video Completion Rates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Planificación de campañas onlineFASE 2 – EJEMPLO DE FORMATO RICH MEDIA BANNER EXPANDIBLE

04/09/2023 :: 22

Planificación de campañas onlineFASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Planificación de campañas onlineFASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Planificación de campañas onlineFASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE PUBLIDAD EN INTERNET A SER USADOS POR US

MARKETERS

04/09/2023 :: 26

Fase 3Evaluación de propuestas de medios y creación

04/09/2023 :: 27

Alcance sobre el terget

Afinidad con la audiencia

Posibilidades de segmentación

Afinidad con la marca

Costo (CPM, CPC o CPA)

Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis)

Presencia de la competencia el medio

Oferta creativa

Planificación de campañas onlineFASE 3 - FACTORES A TENER EN CUENTA EN LAS PROPUESTAS DE LOS

MEDIOS

04/09/2023 :: 28

Planificación de campañas onlineFASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES

04/09/2023 :: 29

Alcance sobre el target

Frecuencia

TGRP’s

Impresiones sobre el target

TGRP’s100

Universo

Impresiones sobre el target

Universo

100 TGRP’s

Universo: 4 millonesImpresiones compradas: 20 millonesImpresiones sobre el target: 16 millones

GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *10016.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400

Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target

Planificación de campañas onlineFASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES

04/09/2023 :: 30

Investigación y objetivos Audiencia

Estudios, fuentes Trádico de los sitios, duplicación

Definición de presupuesto Análisis de la categoría

Revisión y análisis Uso de datos históricos para hacer deciciónes

de sitios Solicitar propuesta a los medios

Evaluación de propuestas y selección de medios Evaluacion de métricas

Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado

Estrategia creativa Es posible hacer ejecuciones personalizadas Hay algunas cosas que la competencia nunca haya

hecho antes? Exites posibilidades no tradicionales de usar video o

nuevas segmemtaciones Negociación

Planificación de campañas onlineRESUMEN

04/09/2023 :: 31

Planeación

Medición

04/09/2023 :: 32

Planificación de campañas onlineMEDICIÓN

04/09/2023 :: 33

Para la acciones de Branding, podemos medir:

Planificación de campañas onlineMEDICIÓN

04/09/2023 :: 34

Campaña 1

Campaña 2

Usuario A

Conversiones

@

El reto de la atribución

Planificación de campañas onlineMEDICIÓN

04/09/2023 :: 35

La las acciones de performance, podemos medir:

Gracias

04/09/2023 :: 36