TALLER DE SEGMENTACION DE MERCADOS

Un gran fabricante de zapatillas deportivas decide producir un modelo exclusivo con materiales de altísima calidad, destinado a un muy selecto grupo de usuarios habituales y fuertes de aquel tipo de calzado, medianamente fieles a su marca y dispuestos a pagar un precio muy elevado por el producto. se trata de adultos jóvenes, hombres y mujeres residentes en la ciudad de Bogotá , orientados hacia el estatus y la aptitud física , pertenecientes a los niveles sociales medio alto y alto, extrovertidos y bastante ambiciosos , que desean zapatillas de prestigio, cómodas y abrigadas ( por el frio en la ciudad) , para utilizarlas en eventos y fiestas informales. El fabricante está decidido a hacerlo, a pesar de los débiles resultados obtenidos en la prueba de mercado (al cabo de la cual la mayoría de los encuestados manifestó no encontrar nada especial en el modelo probado), la crisis coyuntural que afecta sensiblemente a los niveles socioeconómicos más altos, la migración creciente de jóvenes hacia la capital del país y los informes internos que alertan sobre la imposibilidad de generar un programa competitivo para el mercado seleccionado.

Conforme a los datos enunciados, se solicita indicar :

a.El nivel de segmentación con su correspondiente estrategia de cobertura de mercado elegido por el fabricante:

b.Micromarketingc.Estrategia de cobertura de mercadod.Etapa del ciclo de vida del producto:e.Segmento geográficof. Segmento demográficog.Segmento psicográficoh.Segmento conductuali. Qué condiciones para una segmentación

efectiva no fueron cumplidas?j. Riesgos de enfrentar el mercado con esta

segmentación.