Caso Heineken. Ejercicio asignatura.

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    06-Jan-2016
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Ejercicio del campo "Direccion Comercial". Presentacion power point en la que se expone el caso y se presenta información practica de la marca.

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  • ESTRATEGIA DE MARCA

    Gestin centralizadaLa estrategia de marca de Heineken se basa principalmente en abarcar numerosasmarcas de cerveza tanto regionales como internacionales con la marca Heineken en elcentro.

    Desde el principioHeineken siempre ha invertido mucho en la publicidad de su producto, vendiendo no solouna cerveza, si no una cerveza con la experimentar nuevas vivencias y con la quedisfrutar de la vida. Probablemente estas hayan sido las claves del xito de dichaempresa.

    Marca lderPara mantenerse lderes tanto en los mercados internacionales como en los regionales ylocales, Heineken se centra en optimizar la comercializacin, venta y distribucin dedichas marcas que comprenden a toda la empresa.

    Responsabilidad SocialA la hora de hablar de Responsabilidad Social la marca tiene muy presente un problemasocial tan importante como es el abuso de alcohol y el uso indebido de este y porconsecuencia su principal objetivo es combatir estas prcticas.

    DiseoAunque hay varios tipos de envase: lata y botella. Heineken siempre ha cuidado mucho eldiseo de la botella de vidrio, la famosa botella verde que es la que la diferencia y lahace reconocida a nivel internacional.Botella clsica: Cuida el diseo Vidrio Grabado de la imagen de la marca en relieve : Heineken

  • CaractersticasHeineken es una marca de cerveza, que como ya hemos ledo en el texto, se sita en el segmento mas alto como lder internacional. Esta cerveza siempre viene relacionada con el color verde, que siempre esta presente tanto en la misma botella (que es ntegramente de este color) como en todas sus acciones de promocin. El color verde se relaciona con la frescura, la naturalidad, la pureza y una calidad premium.

    Piensa en verdeBeneficiosEs una bebida que cumple la funcin de cualquier lquido, aminora la sed y refresca.Ocasiones de uso

    ConsumidoresSu pblico queda concentrado en jvenes de 18 a 35 aos, dividido en un porcentaje de 70% hombres y 30% mujeres. Heineken tiene un proyecto actualmente en marcha en el que pretende aumentar el consumo entre mujeres en un 10% manteniendo el consumo masculino constante, este proyecto se llevara a cabo intentando cambiar la visin hacia una cerveza con un sabor mas suave aadindole una rodaja de limn (ya que en todas las encuestas mas del 80% de mujeres confesaban que por esa caracterstica podan comprar otras marcas de cerveza).En cuanto al tipo de ingresos de los consumidores, a pesar de que el precio es mas elevado en comparacin con otras cervezas, la empresa trata de transmitir el siguiente mensaje:

    No es exclusivo el que bebe Heineken, sino que t eres exclusivo por beberlaDisociacinHeineken trata de diferenciarse de otras marcas...Por su caracterstico color verde (cuando lo normal en marcas de cerveza es usar el color marrn).Participan en varios festivales de msica, como son:

    -Bilbao BBK Live -Primavera Sound -Heineken JazzlandiaTambin han creado el Club Heineken, en el que cuelgan sus actividades para que todos sus miembros o no disfruten de ellas, como por ejemplo:

    -Eventos After Work -Msica -Aperitivo by Heineken -VFNO en MadridCre una campaa dedicada a la promocin de la bebida en la UEFA Champions League.

    Todas estas medidas les permiten llegar al pblico al que van dirigidos mas fcilmente, al transmitir los valores de la marca mediante ellos.