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Resumen Ejecutivo

El Procedimiento del Marketing Mix Arnoldo Iván Holguin Velázquez Entendiendo el Media Mix:

Utilización estratégica de una mezcla de medios que según sus características, las

del mensaje y el público objetivo (según su estilo de vida) permiten el logro de

objetivos de campaña.

Y el Marketing Mix:

Utilización de estrategias de la Publicidad, Propaganda y Relaciones Públicas,

para el logro de los objetivos de una campaña.

Detalle:

La mezcla de medios no implica que se utilicen en igual cantidad televisión,

radio, prensa y otros, y tampoco que sea en relación al costo/presupuesto. La

mezcla será determinada del conocimiento adecuado de las características de

los medios, sus públicos y las particularidades del mensaje.

Arnoldo Holguin

Procedimiento para el Marketing Mix (según BAENA, G. 1998)

1. Identificar al público objetivo

• Lifestyles

2. Precisar la marca, identidad

• Mercadotecnia de alto valor (diferenciarse)

• Poder de las marcas (crecer)

• Si no puedes con ellos, únete a ellos.

• Reconectándose con el consumidor (llegar a ellos)

• Credibilidad corporativa (empatía)

3. Creatividad

• Ser creativo no significa hacer publicidad diferente, significa hacer

publicidad pertinente y diferente. Olivetto

4. Planeación de la estrategia

• Público meta

• Objetivos específicos de la campaña

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• Presupuesto

• Estrategia de medios de comunicación

Disponibilidad en el mercado

El producto o servicio en sí mismo

Hábitos del público meta

• Mensaje

• Enfoque de campaña

• Efectividad

5. Elaboración

• Modelo P:

o Paciencia,

o Producto,

o Participación,

o Participación,

o Productividad,

o Posicionamiento,

o Pantalones.

6. Aplicación

7. Evaluación

• Evaluación del mensaje

• Estudios del público objetivo