Diseños de investigación concluyente
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UNIVERSIDA TECNICA DE AMBATO FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS MARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS. TEMA: “INVESTIGACION CONCLUYENTE.” QUINTO SEMESTRE “A” EXPOSITOR: AMBATO – ECUADOR 2011
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INVESTIGACION CONCLUYENTEDiseños de investigación concluyente
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UNIVERSIDA TECNICA DE AMBATO
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVASMARKETING Y GESTION DE NEGOCIOS.
TEMA: “INVESTIGACION CONCLUYENTE.”
QUINTO SEMESTRE “A”EXPOSITOR:
AMBATO – ECUADOR2011
2.2.1. DISEÑOS DE INVESTIGACION CONCLUYENTE
Los diseños de investigación concluyente se corresponde habitualmente con las ultimas fases de la investigación
OBJETIVOS CARACRTERISTICAS Y
RESULTADOS
EL OBJETIVO PRINCIPAL DE LOS DISEÑOS CONCLUYENTES ES EL DE PROBAR O CONTRASTAR HIPOTESIS ESPECIFICAS
SON PROCESOS MAS ESTRUCTURADOS Y FORMALES QUE LOS UTILIZDOS EN INVESTIGACION EXPLORATORIA ejemplo
LAS MUESTRAS UTILIZADAS EN INVESRTIGACION CONCLUYENTES SON GRANDES, LO QUE SUPONE QUE SON SIGNIFICATIVAS EN TERMINOS ESTEDISTICOS ejemplo
EL ANALISIS DE DATOS QUE PERMITEN UN DISEÑO CONCLUYENTE ES DE TIPO CUANTITATIVO ejemplo
LOS RESULTADOS OBTENIDOS EN UNA INVESTIGACION CONCLUYENTES SE UTILIZAN EL LA TOMA DE DECICIONES.
Cuando se realiza una encuesta, típica de investigación concluyente
En este tipo de investigación el objetivo es sacar conclusiones que permitan tomar decisiones a los directivos de marketing
Los datos obtenidos en una investigación concluyente tienen un tratamiento estadístico
2.2.2 INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA TRASVERSAL
Supone un corte en el tiempo para analizar, en ese momento concreto, determinados aspectos y sacar conclusiones, sin fundamentar el procedimiento en la búsqueda de relaciones causa-efecto.
LAS PRINCIPALES TÉCNICAS UTILIZADAS EN INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA TRANSVERSAL SON LA ENCUESTA Y LA OBSERVACIÓN.
La Encuesta es una técnica muy habitual, que puede ser encuesta personal, postal, telefónica.
La Observación engloba un conjunto de técnicas estas pueden ser de tratamiento cualitativo y cuantitativo.
Como características comunes de la observación pueden citarse: En la observación existe una mínima, incluso nula
interacción entre el investigador y el investigado.
El sujeto no sabe que esta siendo observado. La observación es una técnica complementaria.
Puede aplicarse con la encuesta. Se utiliza un cuestionario personal dirigido a encargados de puntos de ventas.
La información que se puede obtener mediante observación es limitada .
En algunos casos puede resultar insuficiente para el objeto de nuestra investigación.
La observación, en determinadas ocasiones, se convierte en el único sistema para conseguir el tipo de información demandada.
El comportamiento de unos niños anta una caja de dulces o ante un juguete.
2.2.3. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA LONGITUDINAL
Permite medir el efecto del tiempo en cada una de las variables analizadas
No es una técnica que fundamente su procedimiento en la búsqueda de relaciones causa-efecto
La técnica del panel se desarrolla a través de institutos expertos de investigación de mercados.
Vez elaborado se convierte en fuente secundaria de gran importancia para las empresas de diferentes sectores de consumo.
Características:
El panel lo desarrollan institutos de investigación especializados.
En el panel se trabaja de forma continuada en el tiempo
Se considera una muestra constante Unidades muestrales de reserva
Tipos de panelObjetivo Muestra Empresas
Panel de detallistas
Analisis de comportamiento de compra y consumo
Establecimientos minoristas en los que el consumidor adquiere los productos analizados
ACNielsenEMER- GFK
Panel de consumidores
Analisis de comportamiento de compra y consumo
Consumidores o compradores del producto analizado
TNS Consumers Panel (Taylor Nelson Sofres)
Panel de audímetros
Medicion de audiencias
Hogares y sus miembros
Sofres Audiencia de Medios (Taylor Nelson Sofres)
2.2.4. INVESTIGACION CAUSAL
ES Aquella que se fundamenta su procedimiento en las relaciones causa-efecto
EXPERIMENTACION COMERCIAL
Es una técnica causal que permite medir los efectos que sobre las ventas tienen determinadas las variables comerciales como el precio, los regalos promocionales...
2.2.5 OTRAS TECICAS DE INVESTIGACION
TECNICAS DE REUNION DE INFORMACION ESTUDIO AD HOC TECNICAS CUALITATIVAS Ejemplo TECNICAS CUANTITATIVAS Ejemplo TECNICAS MIXTAS Ejemplo
ESTUDIOS CONTINUOS TECNICAS CUALITATIVAS Ejemplo TECNICAS CUANTITATIVAS Ejemplo
OTRAS CLASIFICASIONES
TECNICAS DE CREATIVIDAD LOS ESTUDIOS OMNIBUS LOS ESTUDIOS CONTINUOS EDE
TRACKING
