IMAGEN CORPORATIVA DE

PYMES

ESPAÑOLAS IRENE QUILES PASTOR

SANDRA MORAL PÉREZ

IMPORTANCIA DE LAS PYMES

EN ESPAÑA, LAS

MICROEMPRESAS Y PYMES

SUMAN UN 99,8% DEL

TOTAL DE EMPRESAS

- Con la llegada del siglo XXI, se crean mercados

ultracompetitivos

- PYMES presentan una imagen corporativa

antigua

Imprescindible destacar

ESTRATEGIAS BRANDING

IMPORTANCIA DEL BRANDING

DIFERENCIACIÓN

INNOVACIÓN-DESARROLLO

MATERIALIZAR INTANGIBLES

VALORES-BUENA IMAGEN

POSICIONAMIENTO-FIDELIZACIÓN

Gerente PYME – Sector construcción

- más 35 años experiencia

Entrevista

EXPERTO MATERIA:

‘’ El sector de la construcción se encuentra en total inactividad y en la lista negra de Entidades Financieras’’

‘’muy importante ya que las Pymes

son las grandes creadoras de

empleo’’

’Las PYMES son empresas más fáciles de constituir, organizar y poseen

costos más reducidos de mantener’’

Descripción sector…

Importancia PYMES…

Ventajas PYMES vs GRANDES EMPRESAS BRANDING y PYMES

A favor, toda técnica que promueva

y favorezca el crecimiento empresarial.

UPdate BRAND

Apuesta por las PYMES

Núcleo generador de crecimiento

económico, social y cultural

Nuevo enfoque > OPTIMIZANDO RECURSOS

Consumidor se fideliza por

VALORES AÑADIDOS

CONTEXTUALIZACIÓN

- EN ESPAÑA: 99,8% PYMES

- ESCASO CRECIMIENTO EN VOLUMEN DE NEGOCIOS Y EMPLEO (CRISIS 2008)

- CRISIS ECONÓMICA AFECTA A LA MAYORÍA DE PAÍSES INDUSTRIALIZADOS

- AUMENTO DEL PARO DESIGUAL ENTRE GRANDES EMPRESAS Y PYMES

SABI

PYMES (2004-2009) crecim./decrecim.

INGRESOS EMPLEO ACTIVOS

100 MEJORES EMPRESAS:

CRECIMIENTO SECTOR FINANCIERO Y COMERCIO

INGRESOS SECTOR DE LAS TIC

ACTIVOS SECTOR DE LAS TIC/AERONAÚTICO

ACTUALIDAD PYMES

- - CONFIANZA DE PYMES EN LA ECONOMÍA ESPAÑOLA SE HA

DETERIORADO

- UN 74% PYMES HA SUFRIDO PÉRDIDA DE COMPETITIVIDAD POR EL DESCENSO EN INVERSIÓN “I+D”, EN PRODUCTIVIDAD Y EN FORMACIÓN LABORAL

- FALTA DE UNA PLATAFORMA ONLINE: AUSENCIA DE INTERNACIONALIZACÍÓN Y CRECIMIENTO

- FALTA FINANCIACIÓN E INCERTIDUMBRE EN LA ECONOMÍA

- REFORMAS DEL GOBIERNO NO FAVORECEN LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL

Lo que no es

<<El branding es un complemento a la

estrategia de negocio>>

Branding

GRANDES

EMPRESAS PYMES

Estrategia de negocio óptimas.

- Asesoramiento

- Recursos

Estrategia negocio un poco más difusa

-Visión: más medio-corto

-Una historia mucho más corta.

Las PYMES también usan BRANDING

ORÍGENES:

- BURBUJA INMOBILIARIA

- INFLACIÓN 2008

- SECTOR BANCARIO

EFECTOS:

- DESEMPLEO

- DECRECIMIENTO PIB

- INCREMENTO PRECIOS CONSUMO

- DEUDA PÚBLICA/PRIMA DE RIESGO

Contexto ECONOMICO

MEDIDAS POLÍTICAS:

- RECORTES PRESUPUESTARIOS

- EMISIÓN DE DEUDA PÚBLICA

- REFORMA LABORAL

CONSECUENCIAS:

- MANIFESTACIONES

- Embargos viviendas

- MERCADO NEGRO

- DESPIDOS

- CIERRE EMPRESAS (PYMES)

CRISIS ECONÓMICA ESPAÑOLA (2008-ACTUALIDAD)

- Políticas de recorte

- Despidos

- Desmotivación

empleados

- Cierre

Contexto SOCIAL- & CULTURAL

PYMES -Sostenibilidad en el mercado:

-Nuevos Mcdos: Exportación

-Uso Nuevas técnicas: -Branding aporten valor

añadido prod/serv

-Reposicionamiento

Empredurismo: - Pequeña minoría nuevas

oportunidades generadas crisis

Regresión al pasado Ejercicio reflexión:

‘’Auténtico, hecho a mano, la casero’’

SOCIEDAD

Contexto SOCIAL- & CULTURAL

SOCIEDAD

Contexto SOCIAL- & CULTURAL

Cercano

Extrovertida

SOCIAL

Somos muy de ‘’bares’’ Cultura de bar:

Quedar con un amigo que hace que no

ves…

-Tomas café

-Te haces ‘’unas cañas/cervezas’’

PYMES y Hostelería