PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO
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PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO
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PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO. Actividad. Análisis de la Lectura del resumen del libro el océano azul. Presentación libre. SE TIENE UN NUEVO PRODUCTO, ELABORACION DE SALSAS, presentar 20 cambios a CHIMAY. 3.Concepción del producto - PowerPoint PPT Presentation
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PRESENTACIÓN DE CADA UNO DE LOS ESTUDIANTES, CON UNA IDEA no viable DE UN NUEVO PRODUCTO
Actividad. Análisis de la Lectura del resumen del libro el océano azul. Presentación libre.
SE TIENE UN NUEVO PRODUCTO, ELABORACION DE SALSAS, presentar 20 cambios a CHIMAY
3.Concepción del productoGeneración de ideasMétodos de creatividadCreación del concepto de productoDiferencia entre idea, concepto e imagenSegmentaciónModelo de decisión de compra del consumidorPrueba de concepto
Modelo del Proceso de Decisión del Consumidor
Reconocimiento De La Necesidad Búsqueda De Información Evaluación De Las Alternativas Antes De
La Compra Compra Consumo Evaluación postcompra descarte
4.Estrategia de mercadotecniaTamaño de mercadoTarget(mercado objetivo) y comportamiento de compraPosicionamientoCompetencia y participaciones de mercadoDefinición de precio y políticas de comercializaciónPresupuesto de la mezcla de mercadotecnia.
5. Creación del producto
Dimensiones y características físicas
6. Marca, empaque, envase y aspectos legales MarcaEmpaque, envase, embalajeTextos legales y normas oficiales mexicanas
Un Nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una
combinación de ellos, coyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un
grupo de vendedores y diferenciarlos de los de sus
competidores.
Un Nombre, un término, un letrero, un símbolo o un diseño, o una
combinación de ellos, coyo propósito es identificar los bienes o servicios de un vendedor o de un
grupo de vendedores y diferenciarlos de los de sus
competidores.
VALOR DE MARCA:
Basado en el grado de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida, poderosas
asociaciones de la marca y otras ventajas, como patentes, mercas
registradas y relaciones en los canales.
VALOR DE MARCA:
Basado en el grado de lealtad a la marca, conciencia del nombre, calidad percibida, poderosas
asociaciones de la marca y otras ventajas, como patentes, mercas
registradas y relaciones en los canales.
Ing. Miguel A. Colmenares D.
SELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCASELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCASELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCASELECCIÓN DEL NOMBRE DE MARCA
1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del producto.
SOFITASA. PANASONIC, TELCEL.
2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar.
COCA-COLA, BMW
3. El nombre de la marca debe ser distintivo
PDV,TOYOTA, FRITO-LAY.
4. El Nombre debe traducirse facílmente a idiomas extranjeros.
SONY, FORD, DISNEY.
5. Se debe poder registrar y ofrecer proteción legal.
LEVI´S, PEPSI-COLA.
Ing. Miguel A. Colmenares D.
Imagen de marca
MENU
Reconocimiento automático del símbolo (color,
eslogan, elemento simbólico, etc.) como algo bueno
y/o confiable por parte del consumidor.
Notoriedad de marca
Cuando se crea tanto valor de marca que la marca tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se tiene notoriedad de marca
Ing. Miguel A. Colmenares D.
Las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura de un
producto
El Paquete incluye:• El recipiente principal del producto. (Tubo de crema dental)• Un empaque secundario que se desecha cuando se utiliza el producto.
(caja que contiene la crema dental)• El empaque de envío necesario para almacenar, identificar y enviar el
producto. (caja cartón corrugado que contiene seis docenas de de tubos de dentífrico)
• El etiquetado. (Información impresa que aparece en o dentro del empaque)
ETIQ
UET
A
ETIQ
UET
A
DESEMPEÑA VARIAS FUNCIONES:
• Identifica al producto o la marca.
• Clasifica al producto.
• Describe el producto (Fabricante, contenido, cómo utilizarlo, como utilizarlo sin riesgo, precio unitario, fecha de caducidad).
• Promueve el producto (Gráficas atractivas).
DESEMPEÑA VARIAS FUNCIONES:
• Identifica al producto o la marca.
• Clasifica al producto.
• Describe el producto (Fabricante, contenido, cómo utilizarlo, como utilizarlo sin riesgo, precio unitario, fecha de caducidad).
• Promueve el producto (Gráficas atractivas).
Varían desde muy sencillas, pegadas al producto, hasta complejas gráficas que son
parte del envase.
Varían desde muy sencillas, pegadas al producto, hasta complejas gráficas que son
parte del envase.
Ing. Miguel A. Colmenares D.
PAPEL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOSPAPEL DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Grupos de Clientes• Consumidores• Empleados• Accionistas• Proveedores
Variables de MKT controlables
Producto Precio Promoción Comunicación Distribución
Factores del ambiente no controlables
Economía Tecnología Competencia Leyes y Reglamentos Factores Soc.y Cult. Factores Políticos
Toma de Decisiones
Proporcionar Información
Determinar las Necesidades de
Información
Gerentes de MKT• Segmentación de MK• Selección del MK objetivo• Programas de MKT• Ejecución y Control
